Tirer le meilleur parti de la vidéo pour votre association.
Découvrez comment votre association peut commencer à réaliser des vidéos pour vous aider à sensibiliser l’audience à votre cause et à atteindre vos objectifs.
Pourquoi une vidéo ?
Quelle que soit la taille ou l’objectif de votre association, les vidéos peuvent vous aider à atteindre, à faire participer et à persuader votre audience sur LinkedIn.
Voici quelques-unes des raisons essentielles pour lesquelles les vidéos sont si efficaces pour les associations aujourd‘hui :
• Les vidéos sont très demandées : 81% des personnes interrogées ont déclaré souhaiter voir davantage de contenus vidéo de courte durée de la part des marques.
• Elles incitent à passer à l’action : plus de 8 personnes interrogées sur 10 (84%) déclarent avoir visité un site web après avoir regardé la publicité vidéo d’une organisation.
• Elles sont de plus en plus populaires : la vidéo est le format qui connaît la croissance la plus rapide sur LinkedIn, avec des chargements en hausse de 34% d’une année sur l’autre.
• Elles génèrent de l’engagement : les vidéos suscitent 1,4 fois plus d’engagement que les autres types de posts sur LinkedIn.
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Créer une vidéo pour votre association, qui s’appuie sur l’exemple d’une véritable association et vous explique toutes les étapes de la création de vidéos captivantes, des principes de base à la post-production.
Quel genre de vidéos devrait publier votre association ?
Les vidéos les plus efficaces que les associations publient sur LinkedIn ont tendance à :
Focalisez-vous sur l’impact
Votre audience suit votre association parce qu’elle s’intéresse au travail que vous faites. Les vidéos qui expliquent l’impact de votre organisation peuvent inciter vos visiteurs à contribuer à votre cause.
Idées de vidéos :
• Les coulisses d‘une collecte de fonds : racontez des anecdotes concernant une récente campagne de collecte de fonds et montrez comment l’argent récolté par votre association est utilisé au profit de ses bénéficiaires. En savoir plus sur la création de vidéos de collecte de fonds percutantes.
• Les temps forts d’un événement et de la communauté : vous organisez un événement ou y participez ? Demandez aux membres de l’équipe d’enregistrer des séquences vidéo. Faites un montage des temps forts et incluez une narration expliquant la nature de l’événement et l’impact qu’il a eu sur votre cause, comme cette vidéo de City Harvest.
• Une vidéo de remerciements : après une campagne réussie, filmez un membre de votre équipe en train de remercier les personnes qui soutiennent votre association et expliquant en détail comment votre organisation utilisera l’argent que vous avez collecté. C‘est ce qu‘a fait Remote Area Medical, une association fournissant des cliniques médicales mobiles, après Giving Tuesday.
Mettez en avant de vraies personnes
Les vidéos d’association les plus efficaces sur LinkedIn privilégient souvent la présentation de vraies personnes, ce qui rend le message authentique et facile à diffuser. Attirez l’attention en mettant en scène des personnes directement impliquées dans le travail de votre organisation, comme l’équipe dirigeante, le personnel ou les bénévoles.
Idées de vidéos :
• Leadership d’opinion : 62% des professionnels du secteur associatif interrogés ont utilisé LinkedIn pour établir un leadership d’opinion pour leurs dirigeants, et les vidéos peuvent jouer un rôle clé dans ces efforts. Tirez parti de l’expertise de votre organisation ! Des vidéos comme celle de The/Nudge Institute sont un excellent moyen d’éduquer et d’informer votre audience et de la pousser à l’action.
• Coup de projecteur sur un bénévole et la communauté : si un bénévole travaille avec votre organisation depuis longtemps ou s’il accomplit un travail exceptionnel, demandez-lui si vous pouvez l’interviewer dans le cadre d’une vidéo où vous le mettrez en avant, comme dans cet exemple de Brown Bagging for Calgary’s Kids.
• Rencontre avec l’équipe : réalisez une vidéo ou même une série de vidéos présentant votre équipe. Demandez à chaque membre de se présenter et d’expliquer son rôle, comme dans ces vidéos de Give. Love. Share et Hope for Haiti. Ce type de contenu est également un excellent moyen de soutenir vos efforts en matière de marque employeur et de présenter les nouvelles recrues.
Proposez du contenu qui peut être partagé
L’un des meilleurs moyens pour que vos vidéos atteignent de nouvelles audiences est de les rendre aussi faciles à partager que possible. En donnant aux personnes qui soutiennent votre association des raisons de partager vos vidéos avec leur réseau, vous augmentez leur portée organique, vous sensibilisez l’audience à votre cause et vous attirez de nouvelles personnes.
Idées de vidéos :
• Créez du contenu sur l‘actualité : si vous pouvez créer des vidéos sur les toutes dernières actualités liées à votre cause ou sur des événements à venir, comme l’a fait Conservação Internacional dans cette vidéo lors de la 16e conférence de l’ONU sur la biodiversité, vous pouvez attirer l’attention de vos visiteurs pendant que l’histoire est encore dans leur esprit.
• Faites appel aux personnes qui vous soutiennent : obtenez l’autorisation des bénévoles, des entreprises partenaires et d’autres soutiens pour les mettre en avant dans vos vidéos. N’oubliez pas de mentionner les personnes qui vous soutiennent afin qu’elles reçoivent une notification lors de la publication de la vidéo, comme TECHO dans ce post vidéo.
• Donnez des raisons de partager la vidéo dans la vidéo elle-même : faites savoir aux gens combien il est important qu‘ils partagent votre contenu. Par exemple, expliquez pourquoi vous essayez de sensibiliser l’audience à une cause et comment le partage de la vidéo vous aidera à atteindre cet objectif.
Les premiers pas avec la vidéo
Vous n’avez pas besoin d’un équipement coûteux pour réaliser dès maintenant de superbes vidéos pour votre association. Tout ce dont vous avez besoin, c’est de votre téléphone ou d’un ordinateur. Suivez les étapes ci-dessous pour démarrer :
Avant de commencer à filmer, définissez les grandes lignes de votre vidéo. Déterminez les personnes qui y figureront et ce que vous voulez qu’elles disent ou fassent.
Conseils sur la planification de vidéos :
• Adoptez une stratégie progressive. Pensez à des idées de vidéos que vous pouvez réaliser en une seule journée de travail.
• Envisagez un petit script ou des remarques pour aider votre porte-parole à garder le cap. Idéalement, vous ne devez pas donner l’impression de lire un texte, alors restez simple et improvisez.
• Aidez votre porte-parole à se sentir à l’aise en lui proposant de s’entraîner à l’avance et en l’encourageant à faire plusieurs prises.
La plupart des téléphones portables sont équipés de caméras d’enregistrement vidéo d’une qualité suffisante pour répondre aux besoins de votre association. Si vous souhaitez que vos vidéos soient de meilleure qualité, envisagez d’investir dans un anneau lumineux et un micro-cravate.
Conseils sur le tournage de vidéos :
• Tenez votre téléphone à la verticale pour filmer au format 9:16, qui convient mieux aux vidéos publiées sur LinkedIn.
• Placez une source de lumière devant (et non derrière) votre sujet. Il peut s’agir d’une lampe ou d’une source de lumière naturelle, comme une fenêtre.
• Minimisez les bruits de fond en filmant la vidéo dans un endroit calme lorsque cela est possible.
Si vous souhaitez monter votre vidéo, il existe plusieurs logiciels de montage vidéo gratuits qui peuvent vous aider, tels que Canva et CapCut pour ordinateur de bureau.
Veillez à ce que votre vidéo finale ne dépasse pas 5 Mo, sinon vous ne pourrez pas l’importer sur LinkedIn. Assurez-vous que votre vidéo est dans l’un des formats de fichiers pris en charge par LinkedIn, tels que MP4, MOV ou AVI. Consultez la liste complète des formats de fichiers pris en charge ici.
Conseils sur le montage vidéo :
• Supprimez les pauses et les blancs inutiles afin de rendre votre vidéo aussi concise et pertinente que possible.
• Privilégiez un montage naturel et réduisez au minimum les effets et les transitions pour que votre message ne perde pas sa teneur.
• Placez le sujet au centre du cadre et évitez d’ajouter des éléments importants près des bords de la vidéo, car ils pourraient être masqués par l’interface utilisateur de LinkedIn.
• Si vous intégrez des sous-titres, placez-les aux deux tiers de la vidéo, plutôt que tout en bas.
Lorsque votre vidéo vous convient, suivez les étapes suivantes pour la publier sur la Page LinkedIn de votre association :
1. Assurez-vous d’être connecté(e) à LinkedIn et d’être administrateur de la Page de votre association.
2. Cliquez sur le bouton “+ Créer” sur le tableau de bord d’administration de la Page LinkedIn de votre organisation et sélectionnez “Créer un post”.
3. Cliquez sur l’option permettant d‘ajouter un média au post et sélectionnez votre fichier vidéo monté.
4. Utilisez l’outil d’édition pour ajouter un titre (facultatif), activer ou désactiver les sous-titres générés automatiquement ou charger la miniature de votre choix pour la vidéo. Utilisez vos sous-titres pour fournir un contexte à la vidéo que vos visiteurs sont sur le point de voir.
5. Rédigez une description pour accompagner la vidéo. Mentionnez les participants à la vidéo pour les encourager à interagir et à partager la vidéo.
6. Lorsque tout est prêt, cliquez sur “Publier”. Quelques minutes peuvent s’écouler avant que votre vidéo n’apparaisse sur votre Page. Vous pouvez également programmer une vidéo pour qu’elle soit publiée plus tard.
Vidéo d’association : les bonnes pratiques
L’intégration dans vos vidéos des bonnes pratiques suivantes, étayées par des données, peut vous aider à maximiser leurs performances.
Faites preuve de concision
Pour maximiser le nombre de personnes qui regardent votre vidéo jusqu’à la fin, sa durée doit être comprise entre 30 et 90 secondes.
Optimisez le contenu pour les appareils mobiles
La plupart de vos visiteurs regarderont votre vidéo sur un appareil mobile. Utilisez un cadrage vertical et veillez à ce que les éléments graphiques soient suffisamment grands pour être lus sur un écran de téléphone.
Visez l’impact émotionnel
Les meilleures vidéos d’association ont tendance à parler avec le cœur. N’ayez pas peur de réaliser des vidéos présentant des discussions passionnées et personnelles sur les raisons pour lesquelles votre cause est importante.
Incluez un appel à l’action (CTA) fort
Terminez votre vidéo en invitant vos visiteurs à agir immédiatement. Il peut s’agir d’un don, de bénévolat ou d’une autre action essentielle. Vous pouvez également ajouter ce CTA dans vos sous-titres ou vos commentaires et partager des liens pertinents.
Allez à l’essentiel
Ce sont dès les premières secondes que les gens décident s’ils veulent continuer à regarder une vidéo. Attirez l’attention de vos visiteurs dès votre premier plan pour qu’ils continuent à regarder.
Incluez des sous-titres
L’ajout de sous-titres est important pour l’accessibilité et permet de s’assurer que les personnes qui regardent votre vidéo en sourdine comprennent quand même votre message. Vous pouvez intégrer vos propres sous-titres ou utiliser ceux que LinkedIn génère automatiquement pour votre vidéo.
Démarquez-vous
Si vous pouvez vous inspirer de ce que font les autres marques, ne perdez pas de vue ce qui rend votre association unique. Restez fidèle à votre style et à votre branding pour que les personnes qui vous soutiennent sachent instantanément qu’une vidéo provient de votre association.
Répondez à tous les commentaires de votre vidéo afin d’accroître sa visibilité et de susciter un engagement supplémentaire.
Mesurez et optimisez le succès de vos vidéos
En suivant les performances des vidéos de votre association, vous commencerez à savoir ce que votre audience attend de vous. Cela peut vous aider à produire des vidéos plus percutantes au fil du temps et vous fournir de précieux insights pour votre message et votre approche.
Pour bien mesurer les performances des vidéos de votre association :
• Surveillez les éléments importants : les indicateurs de performance importants à surveiller pour vos vidéos sont les impressions, les vues, le taux d’engagement, le taux de clics (CTR) et les partages. Ces mesures peuvent fournir des informations importantes sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Par exemple, si on regarde vos vidéos mais que votre CTR est faible, il se peut que vous ayez besoin d’un appel à l’action plus convaincant. Essayez d’ajouter une incitation à agir rapidement à la fin de votre vidéo, en disant par exemple “Faites un don dans les prochaines 48 heures et il sera doublé”.
• Apprenez de vos erreurs, mais aussi de vos réussites : vos vidéos les plus réussies comme les moins réussies ont beaucoup à vous apprendre. Analysez de près les vidéos présentant des problèmes de performance, qu’ils soient positifs ou négatifs. Avez-vous fait quelque chose de différent que vous pourriez reproduire ou éviter à l’avenir ?
• Établissez des critères de référence : une fois que vous avez créé plusieurs vidéos, vous pouvez vous faire une idée de ce qu’est une performance “moyenne”. Utilisez ces critères de référence pour comprendre rapidement et de manière relative le succès de chaque nouvelle vidéo.
Pour en savoir plus sur la façon de suivre votre engagement, familiarisez-vous avec les statistiques de votre Page LinkedIn.
Prêt(e) à publier votre vidéo ? N’oubliez pas de mentionner @LinkedIn for Nonprofits dans vos posts vidéo pour que nous puissions y réagir et augmenter la portée et la visiblité de vos vidéos.
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