Familiarisez-vous avec les statistiques de votre Page LinkedIn.
Découvrez comment améliorer votre contenu au fil du temps en suivant des statistiques comme l’engagement, la croissance des abonnés, etc.
En quoi consistent les statistiques de votre Page et pourquoi sont-elles importantes ?
Les statistiques de votre Page LinkedIn vous permettent de voir les performances de la Page de votre association et de son contenu au fil du temps. L’examen régulier de vos statistiques vous permet d’identifier des tendances et de déterminer les contenus qui rencontrent du succès auprès de votre audience.
Comment consulter les statistiques de votre Page.
Pour commencer à utiliser les statistiques de votre Page, vérifiez que vous êtes administrateur de la Page LinkedIn de votre association et suivez ces étapes :
Étape 1
Accédez à la vue administrateur de votre Page et sélectionnez “Statistiques” dans le menu Outils d’administration.
Étape 2
Depuis la liste d’onglets en haut de l’écran, sélectionnez le type de statistiques que vous souhaitez examiner. Vous pouvez explorer des informations concernant le contenu, les visiteurs, les abonnés de votre Page et bien plus encore.
Étape 3
Sélectionnez la période qui vous intéresse. Vous pouvez examiner les statistiques des 15, 30, 90 ou 365 derniers jours, ou sélectionner la période de votre choix.
Pour partager les statistiques de votre Page avec vos dirigeants ou d’autres personnes au sein de votre organisation, exportez les données en cliquant sur le bouton “Exporter” en haut à droite.
Comment utiliser les statistiques de votre Page.
Les statistiques de votre Page peuvent vous aider à évaluer les tendances et à comprendre les performances de votre contenu. Les statistiques de Page incluent les informations suivantes qui vous aideront à planifier vos contenus et votre calendrier de promotion :
Contenu : comprenez qui consulte et interagit avec les nouvelles que vous publiez. Déterminez quels types de contenu rencontrent du succès auprès de votre audience et comment vous pouvez optimiser vos posts.
Concurrents : comparez le nombre d’abonnés de votre Page et l’engagement généré par le contenu à ceux d’organisations ou d’associations concurrentes. Analysez vos indicateurs et votre croissance par rapport à des associations similaires afin d’identifier des bonnes pratiques et opportunités pour affiner votre stratégie.
Abonnés : découvrez combien de personnes suivent la Page de votre association et accédez à leurs données démographiques. Étudiez les caractéristiques de vos abonnés actuels pour adapter votre contenu et votre message à leurs centres d’intérêt.
Marque employeur : explorez les performances de votre Page Carrières. Découvrez les aspects qui ont le plus d’impact sur votre audience afin d’améliorer l’acquisition de talents au sein de votre association.
Visiteurs : découvrez combien de personnes consultent la Page de votre association et accédez à leurs données démographiques. Obtenez des informations sur les types de personnes qui regardent votre Page et apprenez à mieux connaître votre audience principale.
Statistiques sur la newsletter : suivez les performances de votre newsletter et les données concernant les abonnés. Grâce à ces informations, vous serez en mesure d’identifier ce qui fonctionne pour susciter plus d’engagement et développer votre audience.
Leads : téléchargez les informations des membres qui ont rempli un formulaire Lead Gen à partir d’un post boosté ou sponsorisé au cours de l’année écoulée. Renseignez-vous sur les donateurs ou partenaires potentiels qui ont manifesté leur intérêt pour votre association et déterminez quelles actions entreprendre ensuite.
Indicateurs clés à suivre.
Chaque domaine d’analyse des statistiques de la Page LinkedIn a des indicateurs spécifiques sur lesquels vous pouvez vous appuyer pour atteindre les objectifs de votre association sur LinkedIn. Accordez une attention particulière à ces cinq indicateurs, qui peuvent fournir une vue d’ensemble des informations clés sur la santé de votre Page :
1. Abonnés de la Page : suivre le nombre d’abonnés et la croissance de la Page au fil du temps peut révéler quels contenus ou événements attirent de nouveaux soutiens vers la Page LinkedIn de votre association. La croissance du nombre d’abonnés de la Page peut être un indicateur de référence à transmettre régulièrement à la direction.
2. Impressions : cet indicateur montre la fréquence à laquelle vos posts apparaissent dans le fil d’actualité LinkedIn des utilisateurs, ce qui permet d’évaluer leur visibilité et de déterminer le meilleur moment pour publier du contenu.
3. Taux d’engagement : en mesurant les interactions comme les commentaires, les réactions et les republications, le taux d’engagement aide à identifier les contenus qui touchent le plus votre audience.
4. Taux de clics : le CTR suit la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur vos posts, montrant ainsi dans quelle mesure votre contenu les amène à réaliser les actions voulues, comme des visites sur le site web ou des dons.
5. Visiteurs uniques : montre combien de personnes consultent la Page LinkedIn de votre association.
Examiner les indicateurs en tenant compte de l’ensemble des données statistiques de votre Page peut fournir d’autres informations importantes. Par exemple, si vous remarquez que le nombre de visiteurs uniques augmente, mais pas le nombre d’abonnés, il existe peut-être des moyens de maintenir l’engagement des visiteurs avec votre contenu. Améliorer les taux d’engagement peut être un premier pas vers l’amplification de votre portée.
Si vous débutez et que vos chiffres semblent faibles, ne vous découragez pas ! Privilégiez la qualité plutôt que la quantité. Considérez également ces indicateurs dans un contexte plus large. Même si votre taux de clics semblent bas, vous pourriez attirer des clics à plus forte intention et des conversions plus élevées. Une Page avec un nombre relativement faible d’abonnés peut être très performante s’ils présentent un fort taux d’engagement.
Exploitez pleinement les statistiques de votre Page.
Suivez ces bonnes pratiques, que vous débutiez dans la gestion d’une Page LinkedIn ou souhaitiez profiter davantage des statistiques de votre Page.
Testez votre contenu.
Essayez de publier des contenus similaires à des jours différents, en remplaçant un élément clé. Par exemple, un post peut encourager les donations dans une vidéo, et un autre n’inclure que du texte. Examinez vos indicateurs de contenu pour voir la version la plus performante et tirez parti de ces informations lors de la conception de votre prochaine campagne. Si votre équipe souhaite essayer un nouveau format, vous pouvez également utiliser les statistiques de votre Page pour voir l’accueil qu’il a reçu, ce qui vous aidera à décider si vous l’utiliserez à nouveau.
Observez les baisses et les hausses
Prêtez attention au contenu qui suscite un engagement anormalement élevé ou bas. Ces informations vous aideront à mieux décider du type de contenu à privilégier à l’avenir. De même, si vous remarquez une augmentation soudaine du nombre de visiteurs ou d’abonnés un jour précis, demandez-vous si un événement s’est produit ce jour-là pour déclencher ce comportement et si vous pouvez le reproduire.
Passez régulièrement en revue vos statistiques.
Essayez de consacrer quelques minutes chaque semaine à l’examen des statistiques de votre Page. Il sera ainsi plus facile d’identifier les tendances notables et de prendre des décisions rapides en matière de contenu.
Définissez des benchmarks.
Après avoir géré votre Page LinkedIn pendant un certain temps, vous saurez quels indicateurs (p. ex. impressions, CTR ou taux d’engagement) sont normaux pour votre association. En établissant des benchmarks, vous donnez une référence claire à vos dirigeants lorsqu’ils discutent des performances de votre Page, ce qui peut vous aider à obtenir davantage de ressources ou d’aide pour le marketing.
Cherchez toujours à vous améliorer.
Même si vous obtenez de bons résultats avec votre Page LinkedIn, il existe toujours des possibilités de l’améliorer. Choisissez différents indicateurs ou objectifs sur lesquels vous souhaitez vous concentrer chaque mois. Vous pourriez envisager d’utiliser des titres plus créatifs ou des CTA attrayants pour booster le CTR. Vous pourriez aussi décider de publier des posts plus souvent pour voir l’impact sur votre taux d’engagement et la croissance du nombre de vos abonnés. Les statistiques des Pages vous fournissent tout ce dont vous avez besoin pour une optimisation axée sur les données !
Cherchez toujours à vous améliorer.
Même si vous obtenez de bons résultats avec votre Page LinkedIn, il existe toujours des possibilités de l’améliorer. Choisissez différents indicateurs ou objectifs sur lesquels vous souhaitez vous concentrer chaque mois. Vous pourriez envisager d’utiliser des titres plus créatifs ou des CTA attrayants pour booster le CTR. Vous pourriez aussi décider de publier des posts plus souvent pour voir l’impact sur votre taux d’engagement et la croissance du nombre de vos abonnés. Les statistiques des Pages vous fournissent tout ce dont vous avez besoin pour une optimisation axée sur les données !
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