Encouragez les dirigeants à prendre part aux discussions.
Positionnez votre association en tant que leader d’opinion et publiez du contenu instructif qui lui permettra de se faire remarquer.
Identifiez des leaders d’opinion potentiels.
Encouragez les membres de votre association ayant une vision personnelle forte de votre cause à s’exprimer sur LinkedIn, comme par exemple le PDG ou le fondateur.
Cela peut vous aider à faire connaître votre organisation et à positionner votre dirigeant en tant que spécialiste du secteur associatif, ce qui pourra conduire à de futures opportunités de prise de parole.
Suivez les tendances du moment
Accompagnez le leader d’opinion de votre choix dans la recherche d’un point d’entrée pour participer à la discussion au sens large.
Inspirez-vous des leaders d’opinion reconnus
Si vous débutez en tant que leader d’opinion, pour vous-même ou la direction de votre association, commencez par suivre d’autres leaders du secteur. Vous aurez ainsi une meilleure idée des types de contenus publiés et des sujets d’actualité. La liste LinkedIn Top Voices de Social Impact constitue un bon début si vous ne savez pas qui suivre.
Interagissez avec des contenus existants
Une fois que vous suivrez d’autres leaders d’opinion et associations, commencez à réagir à leurs contenus en laissant des commentaires pertinents sur leurs posts tout en partageant vos propres contenus.
Rejoignez des groupes intéressants pour votre cause
Rejoignez des groupes LinkedIn en lien avec votre cause et identifiez les contenus qui semblent intéresser les membres. Servez-vous de ces informations pour élaborer vos propres contenus. Ces groupes peuvent également vous permettre de tester vos propres contenus et de vous exercer en tant que leader d’opinion auprès d’une audience plus restreinte, afin de trouver le ton idéal. Commencez par explorer le groupe LinkedIn for Nonprofits.
Remarque :
Faites-le depuis votre profil personnel, ou celui de vos dirigeants, plutôt que depuis la Page de votre association.
Positionnez-vous en tant que leader d’opinion via les contenus que vous publiez.
Apportez à votre leader le soutien nécessaire pour se lancer en suivant ces conseils et bonnes pratiques.
Répondez à des articles collaboratifs
Parcourez différents articles collaboratifs sur LinkedIn pour trouver un endroit où votre leader d’opinion pourra commencer à partager son expertise. Dans les articles collaboratifs, les membres LinkedIn ont la possibilité de donner des informations et des conseils sur différents sujets professionnels. Les membres qui apportent des contributions intéressantes sur la durée se voient attribuer un badge Top Voices de LinkedIn à afficher sur leur profil LinkedIn.
Publiez depuis votre profil personnel ou celui de votre dirigeant
En matière de leadership d’opinion, les contenus doivent provenir d’une personne et non d’une association. Cependant, si vous souhaitez augmenter la portée des contenus de vos leaders d’opinion ou les vôtres après leur publication, vous pouvez y réagir via la Page de votre association.
Participez activement
Réagissez aux contenus d’autres leaders d’opinion, notamment en commentant et en partageant des posts pertinents pour votre audience.
Communiquez avec vos abonnés
Utilisez des questions et des invites pour générer de l’engagement et interagir avec ceux qui commentent et partagent vos contenus ou celui de vos leaders d’opinion. En tant que leader d’opinion, il est important de donner aux contenus la forme d’un échange continu. Filtrez les notifications pour identifier plus facilement les commentaires et mentions qui vous intéressent.
Allez-y progressivement.
Ne vous forcez pas à publier tous les jours, mais efforcez-vous de publier régulièrement (par exemple, une ou deux fois par semaine). La qualité prime sur la quantité. Voici quelques conseils pour vous aider, vous ou vos dirigeants, à vous lancer en tant que leader d’opinion sur LinkedIn :
• Commentez l’actualité.
• Partagez vos connaissances sur un sujet pertinent.
• Discutez des principaux enseignements à retenir d’une conférence ou d’un événement récent.
Faites appel à votre équipe
N’oubliez pas que le leadership d’opinion est une affaire de groupe. Les autres membres de votre association peuvent vous aider, ainsi que vos dirigeants, à rédiger des posts et à planifier vos contenus.
Types de contenus que vos dirigeants peuvent créer.
Produire une grande variété de contenus comme celui-ci vous aidera à comprendre ce qui intéresse votre audience.
Vidéos
Les vidéos génèrent 1,4 fois plus d’engagement que les autres types de publications sur LinkedIn, et elles sont particulièrement efficaces lorsqu’elles mettent en avant des personnalités réelles et influentes, telles que les dirigeants de votre association.
Idées pour créer des vidéos attrayantes sur l‘équipe dirigeante de votre association :
• Une présentation : filmez votre dirigeant en train de se présenter et d’expliquer son parcours (comme dans cet exemple de Conservation International). Vous pouvez même le filmer pendant qu’il fait visiter les locaux de votre association.
• Présentation de l’organisation : faites une vidéo de votre dirigeant présentant un aspect de votre cause (comme dans cet exemple de Rainforest Alliance) et soulignant pourquoi il considère que cette action est si importante.
• Une interview : un membre de votre équipe pourrait interviewer votre dirigeant au sujet de votre cause et de ce qu’il fait pour la soutenir ( comme dans cet exemple tiré des Boys & Girls Clubs of America).
• Une approche plus personnelle : filmez votre dirigeant en train d’expliquer pourquoi il se sent concerné par votre cause à titre personnel, en partageant éventuellement une anecdote. Cela contribuera à humaniser votre organisation et le travail que vous accomplissez.
Pour en savoir plus sur la manière dont votre association peut tirer le meilleur parti des vidéos sur LinkedIn, consultez notre guide complet.
Les dirigeants d’associations sont des experts dans leur domaine. Les abonnés seront intéressés par vos réflexions éclairées sur le leadership, les tendances dans le domaine des associations, votre cause, etc. Tirez parti de cet intérêt en encourageant les dirigeants à publier régulièrement leurs réflexions approfondies dans leurs domaines d’expertise.
• Articles d’opinion : demandez à votre équipe de direction d’exprimer son opinion sur l’actualité ou les événements récents liés à votre secteur d’activité ou à votre cause, en particulier si elle a un point de vue marquant.
• Travaux récents : résumez les travaux récents menés par votre association et contextualisez leur impact. Cela aidera les abonnés à se sentir plus proches et plus impliqués.
• Philosophie professionnelle : au-delà de votre cause, votre dirigeant a probablement beaucoup à dire sur ce que signifie être à la tête d’une association, comment gérer des équipes, etc. Invitez-le à partager régulièrement ces réflexions sur LinkedIn afin d’inspirer et d’engager les abonnés.
Les articles LinkedIn sont parfaits pour les contenus de leadership d’opinion plus longs qui ne rentrent pas dans un post classique. Les articles aident votre équipe dirigeante à démontrer ses connaissances et sa crédibilité, tout en éduquant vos abonnés.
Articles que la direction de votre association pourrait rédiger et partager :
• Récapitulatif du rapport : lors de la publication d’un rapport important, demandez à votre dirigeant de résumer les points clés et de fournir du contexte à votre audience.
• Analyse approfondie : partagez les connaissances d’expert de votre dirigeant sur les tendances du secteur, la recherche ou les actualités importantes.
• Témoignage : demandez à votre dirigeant de raconter une histoire captivante sur une personne que votre organisation a aidée.
LinkedIn recommande de repartager sur les Pages au moins autant de contenu que vous publiez. Votre dirigeant peut faire de même pour montrer son engagement envers la communauté, tout en ajoutant ses propres réflexions.
Comment les dirigeants d’associations peuvent réagir au contenu publié sur LinkedIn :
• Partagez les contenus intéressants : chaque fois que votre équipe trouve un contenu pertinent pour votre cause, demandez à votre dirigeant de le partager depuis son profil personnel et d’ajouter ses propres commentaires.
• Commentez et interagissez avec d’autres sources : encouragez votre direction à participer aux discussions du secteur en commentant les publications des médias et d’autres voix influentes.
• Contenu lié à l’image de la marque employeur : lorsque vous publiez du contenu lié à l’image de la marque employeur sur la Page de votre organisation, demandez à votre dirigeant de le repartager depuis son profil et d’ajouter du texte pour personnaliser la republication.
Les sondages LinkedIn sont un excellent moyen de susciter l’engagement, car ils sollicitent directement les commentaires de votre audience. Votre direction peut utiliser les sondages pour poser des questions aux abonnés et lancer des conversations productives.
Idées de sondages proposées par des dirigeants d’associations :
• Opinions sur les dernières nouvelles : après que votre dirigeant ait publié un message concernant un événement ou un article pertinent pour votre cause, il pourrait assurer le suivi en lançant un sondage pour demander à ses abonnés leur opinion et leur sentiment sur le sujet.
• Discussions sur le style de leadership : votre dirigeant pourrait poser une question à ses abonnés sur la manière dont ils abordent le leadership, puis profiter de l’occasion pour lancer une discussion dans les commentaires.
• Questions sur le processus : votre dirigeant pourrait poser une question sur la manière dont ses abonnés abordent un processus (tel que l’apprentissage et le développement ou l’adoption de technologies) dans leur propre environnement de travail et pourquoi.
Mesurez le succès et optimisez.
Utilisez les statistiques LinkedIn pour suivre les performances des publications de votre direction. Les membres peuvent consulter des indicateurs et obtenir des insights sur les posts, les vidéos, les articles ou les newsletters. Plus ils publient, plus l’on dispose de données sur le type de contenu qui intéresse les abonnés ou non.
Lorsque vous analysez ces données, recherchez les schémas récurrents. Si vous remarquez qu’un type de contenu stimule l’engagement, mais ne génère pas de commentaires ni de partages, par exemple, vous pouvez ajuster la manière dont vous le présentez afin de susciter des réactions. Lorsque vous remarquez un contenu qui obtient des résultats supérieurs à la moyenne, essayez d’en déterminer la raison. Essayez ensuite de produire davantage de contenu similaire.
C’est parti ? Commencez dès aujourd’hui à publier du contenu, qu’il s’agisse de vidéos, de publications sur le leadership d’opinion, d’articles, de réactions ou de sondages, puis mesurez votre évolution et montez en puissance !
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