Améliorez votre Page LinkedIn
Découvrez des stratégies clés pour aider votre association à se démarquer en améliorant sa Page LinkedIn.
Inspirez la confiance auprès de votre audience
Quelques conseils pour inspirer la confiance auprès de vos donateurs, bénévoles et talents potentiels qui visitent la Page LinkedIn de votre association :
Assurez-vous que votre Page est complète et à jour.
• Une Page qui semble à moitié terminée peut dérouter les visiteurs, ou pire encore, les faire fuir.
• Essayez de mettre à jour votre Page à chaque changement majeur dans votre organisation, comme le changement d’identité de votre marque ou la mise à jour de son logo. Des informations obsolètes risquent d’entamer la confiance qu’on vous accorde et votre crédibilité, ou de rendre votre association plus difficile à trouver. Même pendant les périodes plus calmes, pensez à consulter votre Page tous les deux ou trois mois pour vérifier qu’elle est bien à jour.
Publiez régulièrement du contenu pour montrer que votre association s’implique activement dans sa mission.
Indiquez où se situent les locaux de votre organisation. Les membres voudront peut-être savoir si vous avez un bureau ou une antenne près de chez eux. Aidez-les à comprendre où vous vous trouvez d‘un seul coup d’œil en mettant à jour la section “Lieux” de l’onglet “À propos” de votre Page.
Ajoutez un titre percutant
Façonnez un slogan accrocheur pour votre Page, qui attire l’attention des visiteurs et leur explique la raison d’être de votre association.
Inspirez-vous de votre pitch de présentation.
Faites-en une version condensée en répondant aux questions suivantes :
• Que fait l’association ?
• Qui aide-t-elle ?
• Comment fait-elle bouger les choses ?
Utilisez des mots clés (à bon escient).
Choisissez des mots clés cohérents avec votre mission, mais sans en remplir la page. En effet, le bourrage de mots clés, consistant à intégrer un maximum de mots clés dans un contenu afin qu’il soit mieux placé dans les résultats de recherche, peut amener les moteurs à l’identifier comme un spam.
Ajoutez un call-to-action personnalisé (CTA)
Changez le bouton CTA de votre Page LinkedIn en lui donnant pour cilble l’URL de votre choix, selon les besoins de l’association. Quand vous modifiez votre Page, cliquez sur « Boutons » dans la barre de menu latérale pour ajouter un bouton personnalisé. Vous pouvez choisir parmi différentes options, comme :
• Nous contacter
• Donner*
• En savoir plus
• S’enregistrer
• S’inscrire
• Consulter le site web
• Faire du bénévolat*
Lors de la mise à jour de votre CTA, envisagez d’ajouter un code de suivi à l’URL de votre choix. Vous serez ainsi en mesure d’analyser le nombre de visiteurs qui consultent votre site web depuis votre Page LinkedIn, ce qui vous permettra de démontrer l’intérêt de vos initiatives marketing.
* Ces options de bouton ne sont disponibles que pour les Pages existantes d’associations et d’établissements de formation suivies par un très grand nombre de personnes. Si vous ne voyez pas ces options pour le moment, revenez plus tard à mesure que votre Page se développe.
Planifiez vos publications de façon cohérente
En publiant régulièrement du contenu, votre Page sera plus vivante et convaincante aux yeux de vos donateurs potentiels. Votre association leur restera ainsi plus facilement en mémoire et vous renforcerez le lien avec eux.
Nous recommandons de publier au moins plusieurs fois par semaine voire tous les jours, mais l’important est de faire preuve de régularité. Tenez compte de la capacité de l’équipe : mieux vaut commencer petit, une fois par semaine, puis monter en puissance par la suite, plutôt que de tout livrer d’un coup et se taire.
Vous pouvez également gérer votre temps en programmant des posts à l’avance.
Relisez et actualisez régulièrement
Passez en revue votre Page tous les 3 à 6 mois : les informations doivent rester pertinentes et d’actualité. Augmentez la fréquence des mises à jour lorsque vous voulez mettre en avant certaines campagnes.
Anticipez la maintenance
Désignez des administrateurs en leur donnant le niveau d’accès nécessaire pour partager les responsabilités liées à la maintenance de votre Page.
Super Admin
Ce niveau d’accès englobe toutes les permissions, dont l’ajout et la suppression de tout type d’administrateur de Page, la modification des informations de la Page, ou encore sa désactivation.
Éditeur de contenu
Ce niveau octroie l’autorisation de créer des suggestions de contenu (notamment la possibilité de recommander du contenu dans l’onglet “Mon entreprise”), et de voir et d’exporter les statistiques de la Page.
Admin Contenu
Ce niveau d’accès permet la création et la gestion du contenu de la Page, dont les mises à jour, les événements LinkedIn et les offres d’emploi.
Analyste
Ce niveau d’accès permet de suivre les performances de la Page en consultant ses statistiques afin de mieux définir les objectifs.
Pourquoi les administrateurs sont nécessaires
Désigner des administrateurs vous permet de confier la gestion de votre Page à des membres impliqués à plusieurs niveaux de votre association, tout en assurant la continuité en cas d’imprévu ou de départ du Super Admin.
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