Comment planifier la publication de vos contenus ?
Découvrez des suggestions de contenu et des idées pour vous inspirer, ainsi que des conseils pour définir votre fréquence de publication, résoudre les problèmes les plus courants et bien plus encore.
La méthode 2-2-1
Quel que soit votre rythme de publication, nous vous conseillons d’alterner entre différents types de contenus pour rester au plus près de l’actualité et capter l’intérêt de votre communauté. La méthode 2-2-1 peut être une bonne solution pour cela. Sur une série de cinq posts, prévoyez :
• 2 publications de contenu informatif portant sur la mission, les initiatives et le fonctionnement de votre association
• 2 publications contenant des témoignages forts et inspirants pour mettre en valeur votre impact
• 1 publication avec un call-to-action (CTA)
Une telle stratégie vous permet de communiquer en amont pour préparer le terrain et obtenir une meilleure réponse de la part de vos abonnés lorsque vous les sollicitez. De plus, vos abonnés n’auront pas l’impression d’être bombardés de CTA.
La fonctionnalité Suggestions de contenu
Si vous êtes à court d’idées, la fonctionnalité Suggestions de contenu vous aide à trouver rapidement des articles populaires, à découvrir les réalisations de vos collaborateurs et à explorer les actualités de votre association. Voici quelques conseils pour vous lancer :
• Accédez à la fonctionnalité Suggestions de contenu via l’onglet “Contenu” disponible sur la Page LinkedIn de votre association. (Remarque : seuls les super admins, les admins Contenu et les éditeurs de contenu peuvent utiliser cette fonctionnalité.)
• Utilisez les suggestions de contenu pour trouver des articles ou d’autres contenus à partager sur votre Page.
• Filtrez les articles populaires par type d’audience. Vous pouvez filtrer votre audience par secteur, lieu, fonction et niveau hiérarchique. Vous pouvez également explorer les posts qui suscitent l’intérêt des membres en général ou des abonnés à votre Page LinkedIn. (Remarque : vous pouvez accéder à des suggestions d’articles seulement si votre Page est complète et si elle est suivie par au moins 300 abonnés.)
• Si vous partagez des contenus populaires, ajoutez votre touche personnelle en modifiant le titre et l’image du post ou en écrivant quelques lignes.
Bonnes pratiques de publication
Une fois que vous avez défini votre fréquence de publication et les contenus que vous souhaitez partager, essayez de prendre en compte ces bonnes pratiques dans votre stratégie de publication :
Ajoutez jusqu’à cinq hashtags pertinents à tous vos posts pour que les membres les trouvent plus facilement.
Évitez de noyer vos posts sous les call-to-action (CTA). Ajoutez au maximum un CTA par post pour encourager votre audience à passer à l’action.
Réalisez des tests pour identifier les types de contenus et les formats qui suscitent le plus d’intérêt. Ces informations vous aideront à préparer vos prochains contenus.
Proposez vos contenus dans différents formats pour augmenter vos chances de toucher votre audience. Nous avons tous nos propres habitudes pour nous informer. Peut-être toucheriez-vous un plus grand nombre d’abonnés en transformant un article en événement audio ou en post avec une image.
Résoudre les problèmes
En publiant plus régulièrement, vous remarquerez peut-être que votre nombre d’abonnés ne progresse plus ou que vos posts génèrent moins de réactions. Voici quelques conseils pour vous aider à résoudre ces problèmes fréquents.
Résoudre les problèmes
Développer une communauté prend du temps. Si vous constatez que votre nombre d’abonnés stagne depuis un certain temps, ces astuces peuvent lui donner un coup de boost :
• Ajoutez des hashtags pertinents à vos posts pour améliorer la visibilité de vos contenus. Alternez entre les hashtags généralistes (par exemple, #association) et plus spécifiques (par exemple, un hashtag nommé d’après l’une de vos campagnes de sensibilisation).
• Encouragez le partage Plus vos posts seront partagés, plus votre association gagnera en visibilité et attirera de nouveaux abonnés.
• Ajustez votre fréquence de publication Si vous publiez une seule fois par semaine, essayez de publier deux fois. Ou, si vous avez l’habitude de publier plutôt l’après-midi, essayez le matin. Vous toucherez peut-être un autre type d’audience.
Engagement faible
Le niveau d’engagement est le meilleur indicateur pour savoir si vos posts intéressent votre audience. Si vos posts ne génèrent pas beaucoup de réactions, suivez ces conseils pour attirer l’attention de vos abonnés :
• Variez les formats de contenu et utilisez les questions. Vous pouvez, par exemple, proposer un sondage ou poser une question afin d’inciter les membres à rédiger un commentaire.
• Consultez régulièrement vos statistiques pour identifier les posts les plus efficaces. Ces informations vous aideront à planifier vos contenus suivants.
• Testez d’autres types de contenus LinkedIn, comme les événements LinkedIn Live et LinkedIn Events.
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