Comment planifier la publication de vos contenus ?
Explorez des conseils et bonnes pratiques pour maintenir une Page active et booster l’engagement des abonnés.
La méthode 2-2-1
Quel que soit votre rythme de publication, nous vous conseillons d’alterner entre différents types de contenus pour rester au plus près de l’actualité et capter l’intérêt de votre communauté. La méthode 2-2-1 peut être une bonne solution pour cela. Sur une série de cinq posts, prévoyez :
• 2 publications de contenu informatif portant sur la mission, les initiatives et le fonctionnement de votre association
• 2 publications contenant des témoignages forts et inspirants pour mettre en valeur votre impact
• 1 publication avec un call-to-action (CTA)
Une telle stratégie vous permet de communiquer en amont pour préparer le terrain et obtenir une meilleure réponse de la part de vos abonnés lorsque vous les sollicitez. De plus, vos abonnés n’auront pas l’impression d’être bombardés de CTA.
Bonnes pratiques de publication
Une fois que vous avez défini votre fréquence de publication et les contenus que vous souhaitez partager, essayez de prendre en compte ces bonnes pratiques dans votre stratégie de publication :
Ajoutez jusqu’à cinq hashtags pertinents à tous vos posts pour que les membres les trouvent plus facilement.
Évitez de noyer vos posts sous les call-to-action (CTA). Ajoutez au maximum un CTA par post pour encourager votre audience à passer à l’action.
Réalisez des tests pour identifier les types de contenus et les formats qui suscitent le plus d’intérêt. Ces informations vous aideront à préparer vos prochains contenus.
Proposez vos contenus dans différents formats pour augmenter vos chances de toucher votre audience. Nous avons tous nos propres habitudes pour nous informer. Peut-être toucheriez-vous un plus grand nombre d’abonnés en transformant un article en événement audio ou en post avec une image.
Programmer des posts
Vous avez peut-être plus de temps pour gérer la présence de votre association sur LinkedIn certains jours que d’autres. Programmer des posts à l’avance peut vous aider à générer de l’activité sur la Page LinkedIn de votre association, même lorsque vous êtes très occupé.
Quels types de posts peuvent être programmés ?
Vous pouvez programmer plusieurs types de posts contenant du texte et des médias. Si votre association dispose d’une newsletter LinkedIn, vous avez également la possibilité de programmer les newsletters à venir.
Vous ne pouvez pas programmer d’événements, de sondages, de repartages, de posts sur les services, d’offres d’emploi ou de posts qui incluent plusieurs images.
Comment programmer des posts :
C‘est simple et rapide. Il vous suffit de rédiger votre post normalement, d’ajouter les médias souhaités et de cliquer sur l’icône d’horloge à côté du bouton “Publier”. Sélectionnez la date et l’heure de votre choix, puis cliquez sur “Suivant”. Pour finir, relisez votre post et apportez les dernières modifications avant de cliquer sur “Programmer”.
(Remarque : seuls les Super Admins et Admins Contenu peuvent programmer des posts.)
Bonnes pratiques pour la programmation
• Choisissez les posts à programmer de manière stratégique.
Vous pouvez programmer des posts jusqu’à trois mois à l’avance, mais seules la date et l’heure des posts programmés peuvent être modifiées, pas le contenu. Il est donc préférable de ne pas programmer de posts qui pourraient nécessiter des modifications avant la date de publication. Si vous devez mettre à jour un post programmé, supprimez-le et créez-en un nouveau.
• Songez à cibler d’autres fuseaux horaires.
Le principal avantage de la programmation des posts réside dans la capacité à toucher des audiences dans d’autres fuseaux horaires que le vôtre. Consultez les statistiques de la Page LinkedIn de votre association pour savoir où se trouvent vos abonnés, puis essayez de programmer des posts ciblant différents fuseaux horaires. Jetez ensuite un œil à vos statistiques pour comprendre si ces posts ont été efficaces ou non.
• N’oubliez pas les interactions.
La programmation de posts groupés peut vous faire gagner du temps, mais il faut éviter les échanges à sens unique. Essayez de consacrer un peu de temps chaque semaine à répondre aux commentaires et aux posts qui mentionnent votre association, même s’il ne s’agit que de quelques minutes après avoir programmé l’envoi suivant.
Résoudre les problèmes
En publiant plus régulièrement, vous remarquerez peut-être que votre nombre d’abonnés ne progresse plus ou que vos posts génèrent moins de réactions. Voici quelques conseils pour vous aider à résoudre ces problèmes fréquents.
Stagnation du nombre d’abonnés
Développer une communauté prend du temps. Si vous constatez que votre nombre d’abonnés stagne depuis un certain temps, ces astuces peuvent lui donner un coup de boost :
• Encouragez le partage. Plus vos posts seront partagés, plus votre association gagnera en visibilité et attirera de nouveaux abonnés.
• Ajustez votre fréquence de publication. Si vous publiez une seule fois par semaine, essayez de publier deux fois. Ou, si vous avez l’habitude de publier plutôt l’après-midi, essayez le matin. Vous toucherez peut-être un autre type d’audience.
Engagement faible
Le niveau d’engagement est le meilleur indicateur pour savoir si vos posts intéressent votre audience. Si vos posts ne génèrent pas beaucoup de réactions, suivez ces conseils pour attirer l’attention de vos abonnés :
• Variez les formats de contenu et utilisez les questions. Vous pouvez, par exemple, proposer un sondage ou poser une question afin d’inciter les membres à rédiger un commentaire.
• Consultez régulièrement vos statistiques pour identifier les posts les plus efficaces. Ces informations vous aideront à planifier vos contenus suivants.
• Testez d’autres types de contenus LinkedIn, comme les événements LinkedIn Live et LinkedIn Events.
Consultez cette rubrique pour en savoir plus
Vous cherchez autre chose ?
Explorez la mine d’informations disponibles dans notre centre de ressources et trouvez les réponses à toutes les questions que vous vous posez.