Façonnez votre marque employeur sur LinkedIn.
Découvrez comment raconter l'histoire de votre association sur LinkedIn.
Mettez l’accent sur ce qui rend votre organisation spéciale.
Façonnez une marque employeur qui vous aide à vous démarquer des autres organisations à but non lucratif, en mettant l’accent sur ce qui rend votre association différente et spéciale. Commencez par déterminer comment vous pouvez présenter votre proposition de valeur de l’employeur (PVE) dans tous les onglets et champs de votre Page LinkedIn.
Après avoir défini votre principal facteur de différenciation, faites-en le point central de la stratégie continue de votre marque employeur.
Exemples d’éléments qui pourraient différencier votre association :
• L’expertise et l’expérience de votre équipe.
• Votre action concrète au sein de la communauté que vous soutenez.
• Les principaux impacts que vous avez eus sur votre cause.
• La spécificité et la portée de vos projets.
• L’approche efficace et novatrice de votre travail.
• Les possibilités de développement professionnel que vous offrez à vos employés et à vos bénévoles.
Rendez votre section À propos attrayante.
C’est dans la section À propos de votre Page LinkedIn que les candidats se rendront en priorité pour en savoir plus sur votre organisation. Présentez votre mission et votre culture en ayant recours à un langage inclusif et ouvert, et donnez une première impression positive.
Adressez-vous à la fois aux candidats potentiels et aux personnes susceptibles de soutenir votre association.
Ajoutez un maximum de cinq “Engagements” phares (par exemple, “Équilibre vie professionnelle-vie privée”, “Évolution de carrière et formation” ou “Équité, diversité et inclusion”), en fournissant du contexte et des preuves. En savoir plus sur les engagements.
Énoncez votre mission en précisant clairement ce que votre organisation espère accomplir.
Ajoutez des propositions de valeur qui expliquent pourquoi toutes les personnes impliquées dans votre organisation se soucient de votre mission.
Fournissez des informations sur le type de soutien que vous recherchez.
Gardez cette section suffisamment courte pour que les visiteurs puissent analyser les idées principales très rapidement.
Publiez du contenu sur l’environnement de travail au sein de votre association
Démontrez votre marque employeur en créant et en publiant régulièrement du contenu qui la met en valeur.
Intégrez votre facteur de différenciation et votre PVE dans ces posts aussi souvent que possible pour montrer comment les valeurs de votre association guident ses activités quotidiennes.
Exemples de posts :
• Des témoignages d’employés et de bénévoles (il peut s’agir de citations directes, d’images d’événements ou même de courtes vidéos).
• Une série d’articles LinkedIn rédigés par les employés sur leur expérience au sein de votre organisation.
• Un événement LinkedIn Live au cours duquel les candidats intéressés peuvent poser des questions à votre équipe en temps réel.
• Un post LinkedIn résumant votre participation à un événement récent.
• Un post mettant en avant un membre de votre équipe afin de célébrer ses réalisations.
• Un post mettant en évidence une offre d’emploi récente.
Focalisez-vous sur l’impact
Votre stratégie de marque employeur peut établir un lien émotionnel entre votre association et les personnes qui vous soutiennent, en donnant des exemples concrets de l’impact de votre travail.
Exemples d‘actions permettant de se focaliser sur l’impact :
• Publiez des témoignages de personnes que vous avez aidées.
• Créez des vidéos de vos employés expliquant pourquoi la cause que vous défendez leur tient à cœur.
• Faites le lien entre l’impact que vous avez eu et la mission et les valeurs que vous avez énoncées dans votre section À propos.
• Créez régulièrement des “rapports d’impact” résumant vos activités récentes.
Encourage employee-generated content.
Le contenu qui provient directement des employés est plus authentique et peut être particulièrement intéressant aux yeux des candidats.
Encouragez les employés et les bénévoles à publier des photos d’événements, de leur travail sur le terrain et de leur quotidien au sein de votre organisation, ainsi que des raisons pour lesquelles ils apprécient autant leur travail.
Demandez à vos employés de @mentionner votre association sur LinkedIn lorsqu’ils publient du contenu la concernant, pour vous permettre de facilement suivre ce contenu et d’interagir avec.
Republiez le contenu le plus populaire généré par les employés sur la Page LinkedIn de votre association.
Donnez l’exemple ! Créez un post dès aujourd’hui pour lancer une tendance au sein de votre organisation.
Exemples de contenus efficaces générés par les employés :
• Des vidéos de votre lieu de travail montrant des employés en train de faire une démonstration de leur travail.
• Des photos de bénévoles en train de travailler.
• Des posts mettant à l’honneur les grandes étapes professionnelles des membres de votre équipe.
• Des écrits personnels expliquant pourquoi un employé accorde tant d’importance à votre cause.
• Des republications de votre contenu existant avec un contexte personnalisé.
Incitez vos dirigeants à avoir une présence active sur LinkedIn.
Vos dirigeants peuvent se révéler un puissant outil de recrutement. Encouragez-les à partager activement du contenu sur LinkedIn pour parler du travail de votre organisation. Si les candidats se renseignent sur vos dirigeants avant de postuler, cela peut leur donner l’assurance qu’ils travailleront avec des personnes passionnées et inspirantes.
Exemples de contenu de leadership efficace :
• Des republications de contenu existant avec une expertise supplémentaire.
• Des posts rétrospectifs sur les étapes de la carrière de votre dirigeant.
• Une explication personnelle des raisons pour lesquelles votre dirigeant s’intéresse à votre cause.
• Des commentaires honnêtes et sincères sur des nouvelles récentes liées à votre travail.
• Un leadership d’opinion sur l’orientation que devrait prendre votre secteur ou votre cause.
• Le partage de posts d’autres dirigeants et l’ajout de ses propres idées pour engager une discussion.
Utilisez votre marque employeur pour élaborer vos offres d’emploi.
Placer votre marque employeur au cœur de vos offres d’emploi vous aidera à la définir de manière plus précise, mais aussi à favoriser le recrutement. Commencez par ajouter une section sur votre PVE à chacune de vos offres d’emploi.
Vous pouvez également personnaliser votre marque employeur pour différentes offres d’emploi en vous concentrant sur les éléments de votre PVE qui intéresseront le plus les différents candidats potentiels.
Servez-vous de vos posts pour engager la conversation avec les personnes qui vous soutiennent.
Lorsque vous recevez une réponse à l’un de vos posts, poursuivez la discussion.
Vous pouvez utiliser vos posts pour rechercher activement l’engagement. Essayez de publier régulièrement un sondage ou de demander à vos abonnés ce qu’ils pensent d’un article ou d’un contenu récent.
Mesurez l’efficacité de vos posts et optimisez-les au fil du temps.
Surveillez les mentions J’aime, les republications et les commentaires générés par le contenu de votre marque employeur. Lorsque vous identifiez un type de contenu qui attire régulièrement l’attention, intégrez-le dans votre stratégie de marque employeur.
Consultez cette rubrique pour en savoir plus.
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