Ihr Netzwerk nutzen
Profitieren Sie vom Netzwerk Ihrer gemeinnützigen Organisation, um Awareness zu schaffen und Inhalte zu verbreiten.
Unternehmensseite auf anderen Kanälen bewerben
Mit diesen Tipps gewinnen Sie mehr Besucher:innen für Ihre Unternehmensseite:
• Fügen Sie in E-Mails und anderen digitalen Assets einen Call-to-Action (CTA) hinzu, Ihrer Unternehmensseite zu folgen.
• Fügen Sie den „Folgen“-Button von LinkedIn zur Website Ihrer Nonprofit-Organisation hinzu.
• Verlinken Sie Ihre Unternehmensseite in Ihrer E-Mail-Signatur. Wenn es dafür in Ihrer Organisation eine Standardvorlage gibt, sollten Sie diese aktualisieren.
• Weisen Sie in einem E-Mail-Newsletter auf die neue Unternehmensseite Ihrer Organisation hin und bitten Sie Ihre Mitarbeiter:innen, der Seite zu folgen, um über Neuigkeiten auf dem Laufenden zu bleiben. Fügen Sie am Ende jedes Newsletters einen „Folgen“-Button oder CTA ein.
Mitarbeiter:innen zum Teilen von Content anregen
Informieren Sie Ihre Mitarbeiter:innen über die Vorteile einer LinkedIn Strategie und darüber, wie sie sich beteiligen können.
• Bitten Sie Ihre Beschäftigten, Beiträge Ihrer Nonprofit-Organisation zu liken, zu kommentieren und zu teilen.
• Taggen Sie relevante Teammitglieder mit dem @-Symbol und der Foto-Tagging-Funktion, um das Content-Engagement zu steigern.
• Benachrichtigen Sie Ihre Beschäftigten, damit sie keine wichtigen Beiträge verpassen.
Hinweis:
Administrator:innen der Unternehmensseite klicken dazu oben rechts im Beitrag auf die drei Punkte und wählen „Beschäftigte benachrichtigen“. Die Mitarbeiter:innen erhalten innerhalb weniger Stunden eine Mitteilung und werden mit höherer Wahrscheinlichkeit auf den Beitrag reagieren.
Führungskräfte ermuntern, sich an der Diskussion zu beteiligen
Bitte Sie sie den oder die CEO, die Gründer:innen oder andere Führungskräfte Ihrer Organisation, ihre Perspektive zu Ihrem Anliegen in einem Beitrag auf LinkedIn zu veröffentlichen. Auf diese Weise entsteht Awareness für Ihre Organisation und Sie werden als Thought Leader im Nonprofit-Bereich wahrgenommen.
Über aktuelle Themen auf dem Laufenden bleiben
Lernen Sie von etablierten Thought Leader:innen.
Wenn Sie noch wenig Erfahrung damit haben, Thought-Leadership-Content für sich selbst oder für das Führungsteam Ihrer Organisation zu erstellen, folgen Sie zunächst anderen Nonprofit-Expert:innen. So sehen Sie, welche Inhalte diese veröffentlichen und welche Themen gerade aktuell sind. In der Liste der LinkedIn Top Voices im Nonprofit-Bereich finden Sie Anregungen, wem Sie folgen könnten.
Auf Content von anderen reagieren
Wenn Sie etablierten Nonprofit-Thought-Leader:innen und gemeinnützigen Organisationen folgen, sollten Sie oder der oder die Thought Leader:in Ihrer Organisation auf deren Content reagieren, indem Sie relevante Beiträge kommentieren und eigene Inhalte teilen.
Relevanten LinkedIn Gruppen beitreten
Werden Sie Mitglied in LinkedIn Gruppen zu Ihrem Anliegen. Dadurch erfahren Sie, welche Themen Interesse wecken und können diese Information für Ihre Beiträge nutzen. LinkedIn Gruppen eignen sich außerdem dazu, eigenen Thought-Leadership-Content zu testen, indem Sie ihn einer überschaubaren Zielgruppe präsentieren. Einen guten Einstieg bietet die Gruppe „LinkedIn for Nonprofits group“.
Hinweis:
Nutzen Sie für dieses Engagement Ihre persönlichen LinkedIn Profile und nicht Ihre Unternehmensseite.
Thought-Leadership-Content veröffentlichen
Nutzen Sie für Ihre Beiträge Ihr persönliches LinkedIn Profil oder das Ihres oder Ihrer Thought Leader:in.
Denn Inhalte dieser Art sollten nicht von der Organisation, sondern von Einzelpersonen veröffentlicht werden. Wenn Sie jedoch die Reichweite der von Ihnen oder Ihren Thought Leader:innen veröffentlichten Beiträge erhöhen möchten, können Sie von Ihrer Unternehmensseite aus darauf reagieren.
Creator-Modus aktivieren
Achten Sie vor der Veröffentlichung von Beiträgen darauf, dass Sie selbst bzw. die Thought Leader:innen Ihrer gemeinnützigen Organisation den Creator-Modus im LinkedIn Profil aktiviert haben. Auf diese Weise können Sie weitere Funktionen nutzen und im oberen Bereich Ihres Profils hervorheben, welche Themen Sie besprechen. Außerdem wird der „Folgen“-Button durch den „Vernetzen“-Button ersetzt, damit Sie mehr Follower:innen gewinnen können.
Follower:innen ansprechen
Nutzen Sie Fragen und Aufforderungen, um das Engagement zu erhöhen, und reagieren Sie, wenn andere Ihren Beitrag oder den Content Ihrer Thought Leader:innen kommentieren oder teilen. Inhalte dieser Art sollten sich wie ein offenes Gespräch anfühlen.
Klein anfangen und allmählich steigern
Sie brauchen nicht jeden Tag einen Beitrag zu posten, allerdings sollten Sie auf eine gewisse Regelmäßigkeit achten (z. B. wöchentlich oder alle zwei Wochen). Wichtiger als die Quantität ist die Qualität Ihrer Inhalte. Nachstehend finden Sie einige Tipps, wie Sie oder Ihre Thought Leader:innen sich auf LinkedIn einbringen können:
• Kommentieren Sie Nachrichten und aktuelle Ereignisse.
• Teilen Sie Ihr Wissen zu einem relevanten Thema.
• Veröffentlichen Sie Ihre Takeaways zu einer aktuellen Veranstaltung oder Konferenz.
Aktiv sein
Reagieren Sie kontinuierlich auf die Inhalte anderer Thought Leader:innen, indem Sie relevante Beiträge kommentieren oder mit Ihrer Zielgruppe teilen.
Ihr Team einbinden
Denken Sie daran, dass Sie Ihre Organisation nicht im Alleingang als Thought Leader:in etablieren müssen. Ihre Mitarbeiter:innen können Sie bzw. Ihren oder Ihre Thought Leader:innen dabei unterstützen, Beiträge zu erstellen und Content zu planen.
Nicht fündig geworden?
Verschaffen Sie sich einen Überblick über die Inhalte des Ressourcen-Centers und finden Sie genau das, was Sie suchen.
