Führungskräfte ermuntern, sich an der Diskussion zu beteiligen
Positionieren Sie sich als Expert:in in Ihrem Bereich und veröffentlichen Sie aufschlussreiche Inhalte, die auf Ihre gemeinnützige Organisation aufmerksam machen.
Potenzielle Thought Leader:innen ermitteln
Bitten Sie Ihre:n CEO, die Gründer:innen oder weitere Führungskräfte Ihrer Organisation, ihre Perspektive zu Ihrem Anliegen in einem Beitrag auf LinkedIn zu veröffentlichen.
Dies kann den Bekanntheitsgrad Ihrer Organisation erhöhen und Ihre Leader:innen als Expert:innen im Nonprofit-Bereich etablieren – woraus sich zukünftige Vortragsmöglichkeiten ergeben könnten.
Über aktuelle Themen auf dem Laufenden bleiben
Helfen Sie Ihren ausgewählten Thought Leader:innen, sich an der weitreichenderen Diskussion zu beteiligen.
Von etablierten Thought Leader:innen lernen
Falls Sie noch wenig Erfahrung damit haben, Thought-Leadership-Content für sich oder das Führungsteam Ihrer Organisation zu erstellen, folgen Sie zunächst anderen Nonprofit-Expert:innen. So sehen Sie, welche Inhalte diese veröffentlichen und welche Themen gerade aktuell sind. In der Liste der LinkedIn Top Voices im Nonprofit-Bereich finden Sie Anregungen, wem Sie folgen könnten.
Auf Content anderer reagieren
Wenn Sie etablierten Nonprofit-Thought-Leader:innen und gemeinnützigen Organisationen folgen, sollten Sie oder die Thought Leader:innen Ihrer Organisation auf deren Content reagieren, indem Sie relevante Beiträge kommentieren und eigene Inhalte teilen.
Relevanten LinkedIn Gruppen beitreten
Treten Sie LinkedIn Gruppen bei, in denen Sie sich über Themen austauschen können, die Ihre Organisation betreffen. So erfahren Sie, was Interesse weckt – und können diese Informationen für Ihre Beiträge nutzen. LinkedIn Gruppen eignen sich außerdem dazu, eigenen Thought-Leadership-Content zu testen, indem Sie ihn einer überschaubaren Zielgruppe präsentieren. Einen guten Einstieg bietet die Gruppe „LinkedIn for Nonprofits“.
Hinweis:
Diese Engagement-Initiativen sollten über Ihr persönliches LinkedIn Profil oder die LinkedIn Profile Ihrer Führungskräfte erfolgen, nicht über die Unternehmensseite Ihrer Organisation.
Thought-Leadership-Content veröffentlichen
Mit diesen Tipps und Best Practices können Sie Ihrer Führungskraft den Einstieg erleichtern.
Auf gemeinsame Artikel reagieren
Empfehlen Sie Ihren Thought-Leader:innen, sich mit gemeinsamen Artikeln auf LinkedIn vertraut zu machen. Indem sie Beiträge zu kollaborativen Artikeln leisten, können sie ihre Expertise demonstrieren und sich mit LinkedIn Mitgliedern über eine Reihe von fachspezifische Themen austauschen. Mitglieder, die regelmäßig wertvolle Beiträge leisten, erhalten ein Community Top-Badge, das sie in ihrem LinkedIn Profil anzeigen können.
Persönliche oder LinkedIn Profile Ihrer Thought Leader:innen für Beiträge nutzen
Inhalte dieser Art sollten nicht von der Organisation, sondern von Einzelpersonen veröffentlicht werden. Wenn Sie jedoch die Reichweite der von Ihnen oder Ihren Thought Leader:innen veröffentlichten Beiträge erhöhen möchten, können Sie von Ihrer Unternehmensseite aus darauf reagieren.
Auf LinkedIn aktiv sein
Reagieren Sie kontinuierlich auf Inhalte von Thought Leader:innen, indem Sie relevante Beiträge kommentieren oder mit Ihrer Zielgruppe teilen.
Follower:innen ansprechen
Nutzen Sie Fragen und Aufforderungen, um das Engagement zu erhöhen, und reagieren Sie, wenn andere Ihren Beitrag oder den Content Ihrer Thought Leader:innen kommentieren oder teilen. Inhalte dieser Art sollten auf eine Weise vermittelt werden, die einem offenen Gespräch gleicht. Filtern Sie Benachrichtigungen, um schneller relevante Kommentare und Erwähnungen zu ermitteln.
Klein anfangen und allmählich steigern
Es ist zwar nicht nötig, jeden Tag einen Beitrag zu posten, aber Sie sollten auf eine gewisse Regelmäßigkeit achten (z. B. wöchentlich oder alle zwei Wochen). Wichtiger als die Quantität ist die Qualität Ihrer Inhalte. Nachstehend finden Sie einige Tipps, wie Sie oder Ihre Thought Leader:innen sich auf LinkedIn einbringen können:
• Kommentieren Sie Nachrichten und aktuelle Ereignisse.
• Teilen Sie Ihr Wissen zu einem relevanten Thema.
• Veröffentlichen Sie Ihre Takeaways zu einer aktuellen Veranstaltung oder Konferenz.
Ihr Team einbinden
Denken Sie daran, dass Sie Ihre Organisation nicht im Alleingang als Thought Leader:in etablieren müssen. Ihre Kolleg:innen können Sie bzw. Ihre Thought Leader:innen dabei unterstützen, Beiträge zu erstellen und Content zu planen.
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