Estratégias de vídeo para sua organização sem fins lucrativos.
Saiba como sua organização sem fins lucrativos pode criar vídeos para divulgar seu trabalho e alcançar seus objetivos.
Por que apostar nos vídeos?
Independentemente do tamanho ou do objetivo da sua organização sem fins lucrativos, os vídeos podem ajudar você a alcançar, engajar e conquistar seu público no LinkedIn.
Principais motivos da eficácia dos vídeos:
• Os vídeos estão em alta: 81% das pessoas afirmaram que gostariam de ver mais vídeos curtos de marcas.
• Eles incentivam a ação: mais de 8 em cada 10 pessoas (84%) afirmam que visitaram um site depois de assistirem a um anúncio em vídeo de uma empresa.
• Sua popularidade tem aumentado: é o formato que mais cresce no LinkedIn, com um aumento de 34% no número de vídeos carregados a cada ano.
• Eles são interessantes: os vídeos geram 1,4 vezes mais engajamento do que os outros tipos de publicação no LinkedIn.
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Como criar um vídeo para sua organização sem fins lucrativos, que mostra um exemplo real e descreve as etapas para criar vídeos interessantes, desde as noções básicas até a pós-produção.
Que tipos de vídeos publicar?
Estas são as principais características dos vídeos mais eficazes que as organizações sem fins lucrativos publicam no LinkedIn:
Vídeos que mostram o impacto do trabalho.
O público que segue sua organização sem fins lucrativos valoriza o trabalho que é feito nela. Os vídeos que mostram o impacto da sua organização ao longo do tempo podem inspirar as pessoas que os assistem a contribuírem para a causa.
Ideias de vídeo:
• Dados sobre captação de recursos: compartilhe a história de uma campanha recente de captação de recursos ou mostre como o dinheiro arrecadado é usado para ajudar outras pessoas. Saiba mais sobre como criar vídeos para sua organização sem fins lucrativos que ajudem a alcançar seus objetivos de captação de recursos.
• Destaques de eventos e de sua comunidade. Você organizará um evento ou participará de um? Peça às suas equipes que gravem alguns trechos. Selecione os momentos de destaque e inclua uma narração descrevendo o evento e quais foram os resultados positivos gerados por ele, como esse vídeo da City Harvest.
• Vídeo de agradecimento. Após uma campanha eficaz, grave alguém da sua equipe agradecendo àqueles que contribuíram e detalhe como os fundos arrecadados serão usados pela organização, como a Remote Area Medical fez depois do Dia de Doar.
Pessoas como protagonistas.
Os vídeos mais eficazes de organizações sem fins lucrativos destacam pessoas reais, o que transmite autenticidade e aumenta a sensação de proximidade. Chame a atenção do público ao apresentar as pessoas que estão por trás da sua organização, como líderes, equipes e voluntários.
Ideias de vídeo:
• Liderança inovadora: 62% dos profissionais de organizações sem fins lucrativos que participaram da pesquisa utilizaram o LinkedIn para estabelecer a liderança inovadora dos executivos da organização. Os vídeos podem ser fundamentais para esse tipo de estratégia. Aproveite a experiência que a sua organização tem na área. Vídeos como este publicado pela The/Nudge Institute são ideiais para conscientizar e informar seu público, além de incentivá-lo a realizar ações.
• Entrevistas de voluntários e destaques da comunidade. Se um voluntário estiver colaborando com sua organização há muito tempo ou fizer um trabalho excepcional, pergunte se pode entrevistá-lo, como nesse vídeo da Brown Bagging for Calgary’s Kids.
• Conheça a equipe. Crie um vídeo ou até mesmo uma série que apresente sua equipe. Peça que cada membro se apresente e fale um pouco sobre a sua função, como nesses vídeos da Give. Love. Share e da Hope for Haiti. Esse tipo de conteúdo também é ideal para apoiar suas iniciativas de marca empregadora e apresentar novos funcionários.
Conteúdo digno de viralização.
Alcance novos públicos ao criar vídeos interessantes que incentivem as pessoas a compartilhar. Apresentar a seus apoiadores motivos para compartilhar seus vídeos com as redes deles ajuda a gerar alcance orgânico, o que faz com que mais pessoas conheçam sua causa e acaba atraindo novos seguidores.
Ideias de vídeo:
• Priorize conteúdos atuais. Ao criar vídeos sobre notícias recentes relacionadas à sua causa ou a eventos futuros, você pode chamar a atenção das pessoas enquanto o assunto ainda as interessa. A Conservação Internacional fez isso neste vídeo, publicado durante a 16ª Conferência de Biodiversidade da ONU.
• Convide outras pessoas a apoiarem a causa. Peça permissão a voluntários, parceiros corporativos e outros apoiadores para participar de um vídeo convidando outras pessoas a apoiarem a causa. Não se esqueça de marcar as pessoas mencionadas para que elas recebam uma notificação quando o vídeo for publicado, como a TECHO fez nessa publicação.
• Explique os motivos para compartilhar o vídeo. Diga às pessoas qual é a importância de divulgar o vídeo. Por exemplo, explique por que você está tentando dar visibilidade a uma causa e como o compartilhamento do vídeo contribuirá para isso.
Como começar.
Você não precisa de equipamentos caros para gravar vídeos de qualidade para sua organização, apenas de um celular ou computador. Siga estas etapas para começar:
Antes de começar a filmar, faça um roteiro básico das questões que você gostaria de abordar. Defina quem aparecerá no vídeo e o que você quer que essas pessoas digam ou façam.
Dicas de planejamento de vídeo:
• Comece com projetos simples. Pense em vídeos que possam ser finalizados em um único dia de trabalho.
• Considere escrever um roteiro curto ou anotar as ideias principais para que a pessoa que estiver sendo filmada possa se orientar. O ideal é que ela não pareça estar lendo; por isso, recomendamos simplificar e permitir alguns momentos de improviso.
• Permita que a pessoa ensaie antes e faça várias tomadas para que ela ganhe confiança.
Quase todos os celulares já incluem câmeras que gravam vídeos com uma qualidade consideravelmente alta. Se quiser melhorar a qualidade dos vídeos, vale a pena investir em um anel de luz e um microfone de lapela.
Dicas de gravação de vídeo:
• Segure o celular na vertical para gravar na proporção 9:16, a mais indicada para o LinkedIn.
• Coloque a iluminação na frente da pessoa (e não atrás). Pode ser uma lâmpada ou uma fonte de luz natural, como uma janela.
• Sempre que possível, evite o ruído de fundo gravando em um local silencioso.
Existem vários aplicativos gratuitos disponíveis para editar vídeos, como o Canva e o CapCut para computador.
Verifique se o vídeo final não tem mais de 5 MB para que possa ser carregado no LinkedIn. Ele também deve estar em um dos formatos compatíveis, como MP4, MOV ou AVI. Consulte a lista completa dos formatos compatíveis aqui.
Dicas de edição de vídeo:
• Corte as pausas e os silêncios desnecessários para que o vídeo seja o mais conciso possível.
• Opte por uma edição simples e reduza ao mínimo os efeitos e as transições para não desviar a atenção da mensagem.
• Mantenha a pessoa que está sendo filmada no centro da tela e evite colocar elementos importantes nas bordas do vídeo, pois a interface do LinkedIn pode escondê-los.
• Se for incluir suas próprias legendas, coloque-as nos dois terços inferiores do vídeo, não muito perto da borda inferior.
Ao chegar no resultado esperado com seu vídeo, siga estas etapas para publicá-lo na LinkedIn Page da sua organização:
1. Verifique se você entrou na sua conta do LinkedIn e se tem permissões de administrador da LinkedIn Page.
2. Clique no botão “+ Criar” no painel do administrador e selecione “Criar publicação”.
3. Escolha a opção “Adicionar mídia” e selecione o arquivo de vídeo editado.
4. Use a ferramenta de edição para adicionar um título (opcional), ativar legendas automáticas ou carregar a imagem em miniatura de sua preferência para o vídeo. Use a legenda para apresentar o vídeo que seu público assistirá.
5. Escreva uma descrição que acompanhe o vídeo. Marque as pessoas que participaram do vídeo para incentivá-las a interagir com ele e compartilhá-lo.
6. Quando tiver preenchido todos os campos, clique em “Publicar”. Pode levar alguns minutos para que o vídeo apareça em sua LinkedIn Page. Você também pode agendar a publicação do vídeo.
Melhores práticas.
Siga essas melhores práticas baseadas em dados para melhorar o desempenho de seus vídeos.
Crie vídeos curtos
Para aumentar o número de pessoas que assistem ao vídeo até o final, ele deve durar entre 30 e 90 segundos.
Crie vídeos otimizados para dispositivos móveis
A maioria das pessoas assiste aos vídeos usando o celular. Use o enquadramento vertical e verifique se todos os elementos gráficos são grandes o suficiente para serem lidos na tela de um celular.
Aproveite o poder da conexão emocional
Os melhores vídeos de organizações sem fins lucrativos costumam se conectar emocionalmente com as pessoas. Inicie com discursos pessoais e sinceros sobre por que sua causa é importante.
Inclua uma CTA eficaz
Finalize o vídeo pedindo ao público que realize uma ação imediatamente. Isso pode ser feito por meio de uma doação, atividades de voluntariado ou outra ação importante. Você também pode adicionar essa CTA nas legendas ou nos comentários, além de compartilhar links relevantes.
Vá direto ao ponto
As pessoas decidem se querem continuar assistindo a um vídeo poucos segundos após o início dele. Desperte o interesse do seu público logo no primeiro momento do vídeo.
Inclua legendas
As legendas facilitam a acessibilidade e permitem transmitir sua mensagem a qualquer pessoa que esteja assistindo ao vídeo sem som. Você pode incluir suas próprias legendas ou usar as geradas automaticamente pelo LinkedIn.
Diferencie sua marca
Embora você possa se inspirar no que outras marcas fazem, não se esqueça do que torna sua organização única. Mantenha o estilo e o tom de comunicação da sua organização para que os apoiadores reconheçam seus vídeos no mesmo instante.
Responda aos comentários para aumentar a visibilidade e o engajamento.
Saiba mais sobre como usar momentos importantes para incentivar o engajamento.
Como avaliar e otimizar o desempenho dos vídeos.
Acompanhe o desempenho de seus vídeos para entender o que repercute entre seu público. Assim, você poderá criar vídeos mais interessantes ao longo do tempo e terá as informações necessárias para tomar decisões sobre sua mensagem e estratégia.
Para avaliar o desempenho dos seus vídeos:
• Acompanhe as métricas importantes. Atente-se a métricas de desempenho como impressões, visualizações, taxa de engajamento, taxa de cliques (CTR) e compartilhamentos. Elas fornecem informações importantes sobre o que funciona ou não. Por exemplo, se as pessoas estão assistindo aos seus vídeos, mas a CTR é baixa, talvez você precise incluir uma CTA mais interessante. Tente adicionar uma ação com prazo determinado no final do vídeo, por exemplo: “Contribua nas próximas 48 horas, e outra pessoa doará a mesma quantia”.
• Procure por pontos fortes e fracos. Você pode aprender muito com seus melhores vídeos, mas também com os demais. Analise minuciosamente aqueles que tiveram desempenho positivo ou negativo. Existe algo diferente que você possa reproduzir ou evitar no futuro?
• Estabeleça valores de referência. Depois de criar alguns vídeos, você terá uma ideia de como seria uma campanha de desempenho médio. Use esses valores para entender de maneira rápida e comparativa o desempenho de cada novo vídeo.
Para obter mais informações sobre como acompanhar o engajamento, consulte as análises de sua LinkedIn Page.
Tudo pronto para publicar seu vídeo? Lembre-se de marcar @LinkedIn for Nonprofits nas suas publicações de vídeo para que possamos interagir com elas e aumentar seu alcance.
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