Confira como as análises da LinkedIn Page funcionam.
Saiba como acompanhar as análises (por exemplo, engajamento, aumento da base de seguidores etc.) para criar conteúdos mais relevantes.
O que são as análises da Page e por que são importantes?
As análises da LinkedIn Page permitem que você acompanhe o desempenho da Page e dos conteúdos da sua organização ao longo do tempo. Ao consultar suas análises com frequência, você pode identificar tendências e entender o que mais interessa ao seu público.
Como consultar as análises da sua Page.
Primeiro, verifique se você é administrador da LinkedIn Page da sua organização e, depois, faça o seguinte:
Etapa 1
Acesse a visualização de administrador da Page e selecione “Análises” no menu de ferramentas.
Etapa 2
Na lista de guias da parte superior da tela, selecione que tipo de análise você quer consultar. Você pode conferir as informações relativas aos conteúdos, visitantes, seguidores da sua Page, entre outras opções.
Etapa 3
Selecione o período que você quer consultar. Você pode conferir as análises relativas aos últimos 15, 30, 90 ou 365 dias, ou selecionar o período da sua preferência.
Se quiser compartilhar as análises da Page com seus líderes ou outras pessoas da sua organização, clique no botão “Exportar” no canto superior direito.
Como usar as análises da Page.
As análises da Page podem ajudar você a avaliar tendências e entender o desempenho do seu conteúdo. Elas incluem as seguintes informações que você pode usar para planejar e promover seu conteúdo de maneira mais estratégica:
Conteúdo: saiba quem vê e interage com as atualizações que você publica. Descubra que tipos de conteúdo mais funcionam para seu público e como melhorar suas publicações.
Concorrência: avalie o número de seguidores e o engajamento de sua Page em relação a outras organizações sem fins lucrativos ou entidades do setor. Compare suas métricas e seu crescimento com os de instituições semelhantes e identifique melhores práticas e oportunidades para aperfeiçoar sua estratégia.
Seguidores: saiba quantas pessoas seguem a Page da sua organização sem fins lucrativos e acesse os dados demográficos delas. Analise as características de sua base de seguidores atual para adaptar seu conteúdo e suas mensagens aos seus interesses.
Marca empregadora: analise o desempenho da sua Career Page. Identifique os aspectos que causam maior impacto no seu público para melhorar a atração de talentos da sua organização sem fins lucrativos.
Visitantes: veja quantas pessoas visitam a Page da sua organização sem fins lucrativos e acesse os dados demográficos delas. Obtenha informações sobre os tipos de pessoas que visualizam sua Page e conheça melhor seu público principal.
Análise da newsletter: acompanhe o desempenho da sua newsletter e os dados dos assinantes. Essas informações ajudarão você a identificar o que funciona para gerar mais engajamento e ampliar seu público.
Potenciais clientes: baixe os dados dos usuários que preencheram um formulário de geração de leads de uma publicação patrocinada durante o ano anterior. Busque informações sobre possíveis doadores ou parceiros que tenham demonstrado interesse em sua organização sem fins lucrativos e determine o que fazer em seguida.
Principais métricas que você deve avaliar.
Cada área das análises da LinkedIn Page tem métricas específicas que você pode usar para alcançar os objetivos da sua organização sem fins lucrativos no LinkedIn. Preste bastante atenção a estas cinco métricas para obter informações importantes sobre o desempenho geral da sua Page:
1. Seguidores da Page: o acompanhamento do número e do aumento de seguidores ao longo do tempo pode revelar que conteúdos ou eventos atraem novos apoiadores para a LinkedIn Page da sua organização sem fins lucrativos. O aumento do número de seguidores da Page pode ser uma métrica importante a ser compartilhada frequentemente com a liderança.
2. Impressões: essa métrica mostra a frequência com que suas publicações aparecem no feed do LinkedIn dos usuários, o que permite avaliar a visibilidade delas e determinar o melhor momento para publicar o conteúdo.
3. Taxa de engajamento: ao avaliar as interações (como comentários, reações e compartilhamentos), essa métrica ajuda a identificar que tipos de conteúdo mais interessam ao seu público.
4. Taxa de cliques: a CTR acompanha a frequência com que os usuários clicam em suas publicações. Assim, você pode ver até que ponto seu conteúdo gera ações concretas, como visitas ao site ou doações.
5. Visitantes únicos: mostra quantas pessoas visitam a LinkedIn Page da sua organização sem fins lucrativos.
Avaliar as métricas considerando todos os dados das análises da sua Page pode fornecer informações valiosas. Por exemplo, se você notar um aumento no número de visitantes únicos, mas não no número de seguidores da Page, talvez seja necessário criar estratégias para mantê-los engajados com seu conteúdo. Melhorar as taxas de engajamento pode ser um fator importante para ampliar seu alcance.
Se você estiver apenas começando e seus números parecerem baixos, não desanime. Priorize a qualidade, não a quantidade. Além disso, considere essas métricas em um contexto mais amplo. Mesmo que sua taxa de cliques pareça baixa, você pode estar recebendo cliques de usuários com maior interesse e conversões de qualidade. Uma Page com um número relativamente pequeno de seguidores pode ser muito eficaz se esse público estiver altamente engajado.
Como aproveitar ao máximo as análises da sua Page.
Se essa é a primeira vez que você gerencia uma LinkedIn Page ou se apenas quer aproveitar melhor as análises da sua Page, siga estas melhores práticas.
Teste os conteúdos.
Considere publicar conteúdos semelhantes em dias diferentes, trocando um elemento principal. Por exemplo, uma publicação pode incentivar as pessoas a doar por meio de um vídeo, e outra pode incluir apenas texto. Avalie as métricas dos seus conteúdos para ver qual versão funcionou melhor e aproveite essas informações quando criar sua próxima campanha. Se sua equipe estiver interessada em experimentar um novo formato, você também pode usar as análises da sua Page para ver o desempenho dele e decidir se vale a pena usá-lo novamente no futuro.
Procure quedas e picos.
Preste atenção a conteúdos que apresentam um engajamento excepcionalmente alto ou baixo. Isso pode ajudar você a tomar melhores decisões sobre os tipos de conteúdo que deve priorizar no futuro. De maneira semelhante, se notar um aumento repentino no número de visitantes ou seguidores em determinado dia, analise quais fatores podem ter causado isso e verifique se essa estratégia pode ser repetida.
Faça avaliações com frequência.
Dedique alguns minutos por semana para consultar as análises da sua Page. Assim, será mais fácil identificar tendências úteis e tomar decisões rápidas sobre o conteúdo.
Estabeleça valores de referência.
Depois de gerenciar sua LinkedIn Page por um tempo, você saberá quais são as métricas normais em termos de impressões, taxa de cliques (CTR) e taxa de engajamento. Os valores de referência servem para que os líderes tenham uma ideia clara do desempenho da Page, o que ajuda a garantir mais recursos ou apoio para suas iniciativas de marketing.
Continue aperfeiçoando.
Mesmo que você alcance excelentes resultados com sua LinkedIn Page, sempre há oportunidades de melhorá-la. Defina métricas ou objetivos diferentes que devem ser acompanhados em cada vez. Você pode usar títulos mais criativos ou CTAs atraentes para aumentar a CTR. Você também pode publicar com mais frequência para ver o impacto na sua taxa de engajamento e no aumento do número de seguidores. Com as análises da LinkedIn Page, você tem tudo o que precisa para otimizar o desempenho com base em dados.
Continue aperfeiçoando.
Mesmo que você alcance excelentes resultados com sua LinkedIn Page, sempre há oportunidades de melhorá-la. Defina métricas ou objetivos diferentes que devem ser acompanhados em cada vez. Você pode usar títulos mais criativos ou CTAs atraentes para aumentar a CTR. Você também pode publicar com mais frequência para ver o impacto na sua taxa de engajamento e no aumento do número de seguidores. Com as análises da LinkedIn Page, você tem tudo o que precisa para otimizar o desempenho com base em dados.
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