Empodere os líderes a participar da conversa.
Estabeleça uma liderança inovadora e publique conteúdos significativos para que as pessoas se interessem pela sua organização sem fins lucrativos.
Identifique potenciais líderes inovadores.
Se outras pessoas da sua organização sem fins lucrativos tiverem uma perspectiva diferenciada sobre sua causa, como por exemplo, seu CEO ou fundador, incentive-as a publicar no LinkedIn.
Isso pode ajudar a promover o conhecimento da sua organização e estabelecer seu líder como um especialista no espaço sem fins lucrativos, o que pode levar a oportunidades futuras de ser palestrante.
Informe-se sobre a conversa atual.
Ajude seu líder inovador selecionado a encontrar um ponto de entrada para a conversa mais ampla.
Aprenda com líderes inovadores experientes.
Caso você seja iniciante na criação de conteúdos de liderança inovadora para si ou para a equipe de liderança da sua organização, convém seguir outros líderes no setor de organizações sem fins lucrativos. Assim, você terá uma ideia melhor sobre o tipo de conteúdo que publicam e os tópicos mais abordados. A lista Top Voices do LinkedIn sobre o impacto social é um bom lugar para começar se ainda não souber quem seguir.
Interaja com os conteúdos atuais.
Depois de identificar os líderes inovadores e as organizações sem fins lucrativos para seguir, você ou seu líder inovador devem interagir com este conteúdo de liderança inovadora estabelecido, por meio de comentários significativos em publicações relevantes e compartilhando seus próprios conteúdos.
Participe de grupos relevantes.
Participe dos Grupos do LinkedIn que sejam relevantes à causa que você defende e observe quais tipos de conteúdo despertam o interesse das pessoas. Com base nesses insights, crie seus próprios conteúdos. Esses grupos também podem servir como área de teste para seus próprios conteúdos de liderança inovadora, onde você pode praticar e expor sua opinião para um público menor. Para começar, confira o grupo do LinkedIn para organizações sem fins lucrativos.
Obs.:
Estas iniciativas de engajamento devem ser feitas do seu perfil pessoal ou dos perfis pessoais dos seus líderes, e não da Page da sua organização.
Comece a publicar conteúdos de liderança inovadora.
Dê ao seu líder o apoio necessário para começar, com estas dicas e melhores práticas.
Responda a artigos colaborativos.
Descubra artigos colaborativos no LinkedIn para encontrar um lugar fácil onde seu líder inovador possa começar a compartilhar os próprios conhecimentos. Os artigos colaborativos permitem que os usuários do LinkedIn compartilhem insights e dicas sobre diversos tópicos profissionais. Os usuários que fazem contribuições significativas ao longo do tempo recebem um selo de Top Voice da comunidade para exibir no perfil do LinkedIn.
Publique do seu perfil pessoal ou do perfil pessoal do seu líder.
Os conteúdos de liderança inovadora devem ser publicados por pessoas, e não por organizações. Caso queira dar mais visibilidade a um conteúdo publicado por você ou por seus líderes inovadores, interaja com o conteúdo pela Page da sua organização sem fins lucrativos.
Mantenha a atividade.
Continue interagindo com os conteúdos de outros líderes inovadores, inclusive comentando e compartilhando as publicações que forem relevantes para o seu público.
Interaja com seus seguidores.
Faça perguntas para gerar engajamento e interaja com pessoas que comentaram ou compartilharam o conteúdo publicado por você ou por seus líderes inovadores. É importante manter os conteúdos de liderança inovadora como uma conversa contínua. Filtre as notificações para identificar os comentários e menções relevantes com mais facilidade.
Aumente as publicações gradualmente.
Você não precisa publicar diariamente, mas tente manter uma frequência consistente (por exemplo, semanalmente ou quinzenalmente). A qualidade vale sempre mais do que a quantidade. Veja algumas ideias para começar a participar de conversas de liderança inovadora no LinkedIn:
• Faça comentários sobre notícias e eventos atuais.
• Compartilhe conhecimentos sobre tópicos relevantes.
• Converse sobre as principais ideias de eventos ou conferências recentes.
Aproveite o poder da sua equipe.
Lembre-se de que a liderança inovadora não é uma iniciativa individual. Outras pessoas da sua organização podem ajudar você ou seus líderes com rascunhos para publicações e planejamento de conteúdos.
Tipos de conteúdo que os líderes podem criar.
Produzir uma grande variedade de conteúdo é importante para entender quais tipos o seu público mais gosta.
Vídeos
Os vídeos recebem 1,4x mais engajamento do que os demais tipos de publicação no LinkedIn e apresentam eficácia ainda maior quando incluem pessoas confiáveis, por exemplo, líderes de organizações sem fins lucrativos.
Ideias para a criação de vídeos interessantes com a liderança de organizações sem fins lucrativos:
• Apresentação: faça um vídeo com uma pessoa em cargo de liderança se apresentando e falando sobre seus conhecimentos e experiências, como neste exemplo da Conservation International. Mostrar um pouco do escritório dela na organização também é uma boa ideia.
• Visão geral da organização: faça um vídeo de uma pessoa em cargo de liderança explicando a causa que a organização defende pelo ponto de vista dela, como neste exemplo da Rainforest Alliance que enfatiza o motivo pelo qual o trabalho da organização é tão importante.
• Entrevista: um funcionário pode fazer uma entrevista com uma pessoa em cargo de liderança e falar sobre a causa que a organização defende e como ela é apoiada, como neste exemplo da Boys & Girls Clubs of America.
• Ponto de vista pessoal: faça um vídeo de uma pessoa em cargo de liderança explicando, por um ponto de vista pessoal, o motivo pelo qual ela defende a causa; ela pode compartilhar uma curiosidade. Isso ajuda a dar um aspecto mais humanizado à organização e ao trabalho que ela realiza.
Para mais informações sobre como a sua organização sem fins lucrativos pode aproveitar ao máximo os vídeos no LinkedIn, consulte o nosso guia completo.
Líderes de organizações sem fins lucrativos são especialistas no assunto. Os seguidores gostarão de saber o que os líderes pensam, conhecer as tendências da sua organização, entender melhor a causa defendida e muito mais. Para aproveitar o interesse do público, incentive os líderes a fazer publicações frequentes com suas opiniões relacionadas às suas respectivas áreas de conhecimento.
• Publicações de opinião: peça para uma pessoa em cargo de liderança expressar suas opiniões em relação a eventos/notícias recentes relacionados ao setor em que a organização atua ou à causa que ela defende, principalmente se essa pessoa tiver um ponto de vista marcante.
• Ações recentes: fale resumidamente sobre uma ação recente realizada pela sua organização sem fins lucrativos e contextualize o impacto dela. Isso ajudará os seguidores a perceber a ação como algo mais imediato e interessante.
• Filosofia profissional: além da causa que a sua organização defende, a pessoa em cargo de liderança provavelmente tem muito a dizer sobre o que significa estar na liderança de uma organização sem fins lucrativos e pode dar dicar sobre como gerenciar equipes e muito mais. Peça para ela compartilhar essas informações no LinkedIn com uma certa frequência para inspirar engajar os seguidores.
Os artigos do LinkedIn podem ser usados quando os conteúdos de liderança inovadora forem muito longos para publicações cotidianas. Eles ajudam os líderes a demonstrar o conhecimento e a credibilidade que têm enquanto levam informações para os seguidores.
Artigos que os líderes da sua organização sem fins lucrativos podem criar e compartilhar:
• Detalhamento de relatórios: após a publicação de um relatório importante, peça para uma pessoa em cargo de liderança resumir os pontos principais e contextualizá-los para o público.
• Análises detalhadas: compartilhe insights dos seus especialistas sobre tendências do setor, pesquisas ou notícias importantes.
• Casos de sucesso: peça para uma pessoa em cargo de liderança contar uma história interessante sobre alguém que recebeu ajuda da sua organização.
Recomendamos que as LinkedIn Pages compartilhem a mesma quantidade de conteúdo que você publica. Os líderes podem fazer o mesmo para demonstrar engajamento com a comunidade e expressas suas opiniões.
Como os líderes de organizações sem fins lucrativos podem reagir aos conteúdos no LinkedIn:
• Compartilhamento de conteúdos valiosos: sempre que a equipe encontrar conteúdos relevantes para a causa da organização, peça para uma pessoa que em cargo de liderança compartilhá-los usando seu perfil pessoal e acrescentando sua opinião.
• Comentários e engajamento com outras fontes: incentive os líderes a participar de conversas do setor deixando comentários interessantes em publicações feitas por outros líderes.
• Conteúdo da marca empregadora: ao publicar conteúdos de marca empregadora na LinkedIn Page da organização, peça para uma pessoa em cargo de liderança compartilhá-lo usando seu perfil pessoal e acrescentar um texto para personalizar a publicação.
As enquetes do LinkedIn são uma maneira excelente de gerar engajamento porque solicitam feedback diretamente ao público. Os líderes podem usar as enquetes para fazer perguntas aos seguidores e iniciar conversas produtivas.
Ideias de enquete para líderes de organizações sem fins lucrativos:
• Opiniões sobre atualizações recentes: quando uma pessoa em cargo de liderança fizer publicações sobre eventos/artigos relevantes para a sua causa, peça para ela acompanhar a publicação com uma enquete pedindo a opinião dos seguidores.
• Debates sobre estilo de liderança: os líderes podem perguntar aos seguidores como eles abordam a liderança e aproveitar a oportunidade para iniciar debates nos comentários.
• Perguntas sobre processos: os líderes podem perguntas aos seguidores como eles lidam com os processos (como treinamento e desenvolvimento ou adesão a tecnologias) no local e trabalho e o motivo de utilizarem as abordagens que utilizam.
Avalie o sucesso e faça otimizações.
Use a análise do LinkedIn para acompanhar o desempenho das publicações dos seus líderes. Os usuários podem visualizar métricas e acessar insights sobre publicações de texto, vídeos, artigos ou newsletters. Quanto mais publicações os líderes fizerem, mais dados ficarão disponíveis sobre quais tipos de conteúdo engajam ou não os seguidores.
Ao analisar esses dados, tente identificar padrões. Por exemplo: se você perceber que um tipo de conteúdo está gerando engajamento, mas não exibe comentários nem compartilhamentos, tente ajustar a forma de apresentação dele para incentivar a resposta do público. Se você perceber que um conteúdo tem desempenho acima da média, tente entender o motivo e produza mais conteúdos desse tipo.
Tudo pronto para começar? Comece a publicar conteúdos ainda hoje (vídeos, publicações de liderança inovadora, artigos, reações ou enquetes) e inicie o seu processo de avaliação e aprimoramento do desempenho.
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