Como planejar conteúdo.
Veja sugestões de conteúdo, novas ideias e melhores práticas relacionadas a frequência das publicações, solução de problemas e muito mais.
Modelo de conteúdo 2–2–1.
Independentemente do agendamento das publicações, é importante diversificar o conteúdo para mantê-lo relevante e interessante. Uma das melhores práticas é seguir a regra 2–2–1. A cada 5 peças de conteúdo, tente publicar:
• 2 peças de conteúdo informativo sobre a missão, os programas e o trabalho da sua organização sem fins lucrativos.
• 2 histórias marcantes e inspiradoras para mostrar o impacto da organização.
• 1 call to action (CTA).
Ao seguir essa regra, você aumenta o conhecimento e o engajamento dos seguidores antes de solicitar que eles realizem ações e evita o excesso de CTAs para não sobrecarregá-los.
O recurso Sugestões de conteúdo.
Caso você não tenha certeza sobre o que publicar, utilize o recurso “Sugestões de conteúdo” para encontrar rapidamente artigos em alta, marcos de funcionários e notícias sobre a sua organização. Veja algumas dicas iniciais:
• Na guia “Conteúdo” da LinkedIn Page da organização sem fins lucrativos, acesse o recurso “Sugestões de conteúdo” (ele só pode ser acessado por superadministradores, administradores de conteúdo e curadores).
• Usando esse recurso, encontre artigos e outros conteúdos para compartilhamento na Page.
• Filtre artigos em alta com base no tipo de público entre o qual eles estão repercutindo. É possível filtrar por setor, localidade, função e nível de experiência. Você também pode ver o engajamento de todos os usuários do LinkedIn ou apenas dos seguidores da sua Page (nota: as sugestões de artigos em alta só são exibidas para Pages completas e com pelo menos 300 seguidores).
• Ao compartilhar uma peça de conteúdo em alta, edite o título e a imagem ou adicione um texto à publicação para mostrar a perspectiva da organização.
Melhores práticas para publicação.
Após definir a frequência das publicações e o tipo de conteúdo que será compartilhado, incorpore estas melhores práticas à sua estratégia geral de conteúdo:
Utilize, no máximo, cinco hashtags relevantes em todas as suas publicações para que elas possam ser encontradas mais facilmente.
Não polua as publicações com excesso de CTAs. Adicione apenas uma CTA por publicação para que o público possa concluir a ação sem complicações.
Teste diferentes tipos de conteúdos e formatos, veja quais geram os melhores resultados para a sua organização e aplique as descobertas aos novos conteúdos.
Considere a reformulação de conteúdos utilizando diferentes formatos para alcançar pessoas onde quer que elas estejam. As pessoas aprendem e absorvem informações de maneiras diferentes; sendo assim, a transformação de um artigo em uma publicação com imagem, um evento em áudio ou outro formato pode significar o aumento no alcance de seguidores.
Dicas para solução de problemas.
Com publicações mais frequentes, pode haver desaceleração no aumento de seguidores ou redução do engajamento. Reunimos algumas dicas para solucionar esses problemas comuns.
Estagnação do número de seguidores.
Embora a expansão da base de seguidores seja um processo demorado, siga estas dicas para retomar o crescimento se você perceber uma estagnação drástica:
• Adicione hashtags às suas publicações de maneira estratégica para que as pessoas encontrem seu conteúdo mais facilmente. Inclua hashtags genéricas (por exemplo: #organizaçõessemfinslucrativos) e específicas (por exemplo: uma hashtag criada para alguma campanha de conhecimento da marca que você esteja veiculando).
• Incentive o compartilhamento. Quanto mais pessoas compartilharem suas publicações, mais visibilidade sua organização terá e mais potenciais seguidores você alcançará.
• Ajuste a frequência das publicações. Caso você esteja publicando conteúdo uma vez por semana, tente aumentar a frequência para duas vezes por semana. Se costuma publicar conteúdo à tarde, tente publicá-lo pela manhã — talvez você alcance públicos diferentes.
Engajamento insatisfatório.
O engajamento com o conteúdo é o principal indicador de repercussão das publicações entre o público. Se ele estiver baixo, siga estas dicas para chamar a atenção do público:
• Diversifique o formato das publicações e utilize enquetes ou faça perguntas para incentivar as pessoas a escreverem nos comentários.
• Atente-se aos dados de análise para identificar as publicações de melhor desempenho. Planeje conteúdos futuros com base nesses insights.
• Faça um teste com outros formatos de conteúdo do LinkedIn, por exemplo, LinkedIn Live e LinkedIn Events.
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