Como planejar conteúdo.
Veja sugestões de conteúdo, novas ideias e melhores práticas relacionadas a frequência das publicações, solução de problemas e muito mais.
Modelo de conteúdo 2–2–1.
Independentemente do agendamento das publicações, é importante diversificar o conteúdo para mantê-lo relevante e interessante. Uma das melhores práticas é seguir a regra 2–2–1. A cada 5 peças de conteúdo, tente publicar:
• 2 peças de conteúdo informativo sobre a missão, os programas e o trabalho da sua organização sem fins lucrativos.
• 2 histórias marcantes e inspiradoras para mostrar o impacto da organização.
• 1 call to action (CTA).
Ao seguir essa regra, você aumenta o conhecimento e o engajamento dos seguidores antes de solicitar que eles realizem ações e evita o excesso de CTAs para não sobrecarregá-los.
Melhores práticas para publicação.
Após definir a frequência das publicações e o tipo de conteúdo que será compartilhado, incorpore estas melhores práticas à sua estratégia geral de conteúdo:
Utilize, no máximo, cinco hashtags relevantes em todas as suas publicações para que elas possam ser encontradas mais facilmente.
Não polua as publicações com excesso de CTAs. Adicione apenas uma CTA por publicação para que o público possa concluir a ação sem complicações.
Teste diferentes tipos de conteúdos e formatos, veja quais geram os melhores resultados para a sua organização e aplique as descobertas aos novos conteúdos.
Considere a reformulação de conteúdos utilizando diferentes formatos para alcançar pessoas onde quer que elas estejam. As pessoas aprendem e absorvem informações de maneiras diferentes; sendo assim, a transformação de um artigo em uma publicação com imagem, um evento em áudio ou outro formato pode significar o aumento no alcance de seguidores.
Publicações agendadas.
Nem sempre é possível dedicar tempo para criar publicações na LinkedIn Page da organização sem fins lucrativos. Ao agendar publicações com antecedência, você pode manter a Page ativa, mesmo durante períodos de muito trabalho.
Que tipos de publicação podem ser agendadas?
É possível agendar diferentes tipos de publicação com texto e conteúdo de multimídia. Caso sua organização sem fins lucrativos tenha uma newsletter no LinkedIn, você pode agendar as próximas edições dela.
Além disso, é possível agendar eventos, enquetes, compartilhamentos, publicações sobre serviços, vagas e publicações com muitas imagens.
Como agendar uma publicação:
É muito simples e rápido agendar uma publicação. Crie uma publicação normalmente, inclua as mídias escolhidas e clique no ícone de relógio localizado ao lado do botão “Publicar”. Defina a data e o horário da publicação. Em seguida, clique em “Avançar”. Revise sua publicação e faça os ajustes necessários antes de clicar em “Agendar”.
(Observação: apenas superadministradores e administradores de conteúdo podem agendar publicações.)
Melhores práticas para publicações agendadas.
• Pense nas publicações que serão agendadas de maneira estratégica.
É possível agendar publicações com até três meses de antecedência, mas o conteúdo das publicações agendadas não pode ser editado, apenas a data e o horário. Evite agendar publicações que possam precisar de atualização antes da data de publicação. Caso você precise atualizá-la, delete a publicação agendada e crie uma nova.
• Considere outros fusos horários.
Uma das vantagens das publicações agendadas é que elas podem alcançar públicos que estão em diferentes fusos horários do seu. Acesse as análises da LinkedIn Page da sua organização sem fins lucrativos para entender as localidades dos seus seguidores. Teste agendar publicações para diferentes fusos horários. Depois de um tempo, consulte novamente as análises para saber se as publicações estão funcionando.
• Não se esqueça da interação.
Agendar diversas publicações pode ajudar você a economizar tempo, mas não se esqueça de interagir com as pessoas. Dedique um tempo na semana para responder aos comentários e comentar em publicações que mencionaram sua organização, nem que sejam alguns minutos depois de agendar a próxima publicação.
Dicas para solução de problemas.
Com publicações mais frequentes, pode haver desaceleração no aumento de seguidores ou redução do engajamento. Reunimos algumas dicas para solucionar esses problemas comuns.
Estagnação do número de seguidores.
Embora a expansão da base de seguidores seja um processo demorado, siga estas dicas para retomar o crescimento se você perceber uma estagnação drástica:
• Incentive o compartilhamento. Quanto mais pessoas compartilharem suas publicações, mais visibilidade sua organização terá e mais potenciais seguidores você alcançará.
• Ajuste a frequência das publicações. Caso você esteja publicando conteúdo uma vez por semana, tente aumentar a frequência para duas vezes por semana. Se costuma publicar conteúdo à tarde, tente publicá-lo pela manhã — talvez você alcance públicos diferentes.
Engajamento insatisfatório.
O engajamento com o conteúdo é o principal indicador de repercussão das publicações entre o público. Se ele estiver baixo, siga estas dicas para chamar a atenção do público:
• Diversifique o formato das publicações e utilize enquetes ou faça perguntas para incentivar as pessoas a escreverem nos comentários.
• Atente-se aos dados de análise para identificar as publicações de melhor desempenho. Planeje conteúdos futuros com base nesses insights.
• Faça um teste com outros formatos de conteúdo do LinkedIn, por exemplo, LinkedIn Live e LinkedIn Events.
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