Estabeleça sua marca empregadora no LinkedIn.
Saiba como contar a história da sua organização sem fins lucrativos no LinkedIn.
Destaque tudo o que torna a sua organização especial.
Crie uma marca empregadora que ajude a destacar sua organização sem fins lucrativos das demais, destacando o que a torna especial. Para começar, pense em como demonstrar a sua proposta de valor para o funcionário (EVP) em todos os campos e guias da sua LinkedIn Page.
Após definir o fator mais importante que diferencia a sua organização, mantenha-o em destaque na sua estratégia de marca empregadora.
Exemplos de fatores que podem diferenciar uma organização sem fins lucrativos:
• Conhecimentos e experiência da equipe.
• Trabalho realizado para ajudar a comunidade.
• Impacto da organização na causa que ela defende.
• Especificidade e escopo dos projetos.
• Eficácia e inovação na abordagem de trabalho.
• Oportunidades de desenvolvimento profissional para funcionários e voluntários.
Na seção “Sobre”, crie um texto interessante.
A seção “Sobre” da sua LinkedIn Page é o primeiro lugar que os candidatos acessam para saber mais sobre a organização. Comunique a missão e a cultura de maneira aberta e inclusiva, fazendo com que as pessoas tenham uma primeira boa impressão da organização sem fins lucrativos.
A mensagem deve ser voltada para potenciais candidatos e apoiadores.
Inclua até cinco compromissos na seção Em destaque (por exemplo: equilíbrio entre vida pessoal e profissional, desenvolvimento de carreira e aprendizagem e diversidade, equidade e inclusão) que reflitam os valores e as prioridades da sua organização. Saiba mais sobre os compromissos.
Inclua uma declaração de missão que mostre claramente os objetivos e as conquistas da sua organização.
Inclua uma declaração de valor que explique o motivo pelo qual todas as pessoas envolvidas na sua organização se importam com a missão dela.
Fale sobre o apoio de que a organização precisa.
Crie um texto sucinto para que as pessoas possam identificar rapidamente as principais ideias.
Faça publicações sobre como é trabalhar na sua organização sem fins lucrativos.
Crie e publique regularmente conteúdos que destaquem a sua marca empregadora.
Incorpore às publicações o seu diferencial e a sua proposta de valor para os funcionários sempre que possível para demonstrar como os valores da sua organização sem fins lucrativos é uma prioridade nas operações cotidianas.
Exemplos de publicações:
• Depoimentos de funcionários e voluntários (podem ser citações, imagens de eventos ou vídeos curtos).
• Uma série de artigos do LinkedIn escritos por funcionários sobre suas respectivas experiências de trabalho na sua organização.
• Um evento no LinkedIn Live em que candidatos interessados possam fazer perguntas para a sua equipe em tempo real.
• Uma publicação no LinkedIn resumindo a sua participação em um evento recente.
• Uma publicação de um funcionário da sua organização comemorando conquistas de membros da equipe.
• Uma publicação destacando uma nova vaga.
Destaque o impacto da sua organização.
Sua estratégia de marca empregadora pode criar uma conexão emocional entre a sua organização sem fins lucrativos e defensores da causa com exemplos concretos de como o trabalho realizado faz a diferença.
Exemplos de como destacar o impacto da sua organização:
• Publique entrevistas com pessoas que receberam a sua ajuda.
• Faça vídeos dos seus funcionários falando sobre o motivo pelo qual eles se importam com a causa que a organização defende.
• Vincule o impacto da organização às declarações de missão e valor compartilhadas na seção “Sobre”.
• Gere com frequência relatórios sobre o impacto resumindo as atividades recentes.
Incentive que os funcionários criem conteúdo.
Os conteúdos criados por funcionários costumam ser mais autênticos e podem despertar o interesse de candidatos.
Incentive que funcionários e voluntários publiquem fotos mostrando eventos, atividades feitas e como é trabalhar na organização, além de compartilharem os motivos pelos quais gostam desse tipo de trabalho.
Peça que eles marquem o perfil da organização nas publicações feitas no LinkedIn para que você possa acompanhar e interagir com o conteúdo.
Compartilhe os principais conteúdos criados pelos funcionários na LinkedIn Page da organização.
Lidere pelo exemplo. Faça uma publicação e incentive os funcionários a compartilhar conteúdos relevantes.
Exemplos de conteúdos eficazes criados por funcionários:
• Vídeos no local de trabalho com funcionários mostrando um pouco das suas responsabilidades.
• Fotos genuínas de voluntários trabalhando.
• Publicações comemorando metas profissionais alcançadas por membros da equipe.
• Textos de funcionários contando os motivos pelos quais eles se importam tanto com a causa que a sua organização defende.
• Compartilhamentos de conteúdos da sua organização com contextos personalizados.
Peça para a sua liderança manter uma presença ativa no LinkedIn.
Os líderes são excelentes ferramentas de contratação. Incentive-os a compartilhar conteúdos no LinkedIn sobre o trabalho da sua organização. Se as pessoas fizerem pesquisas antes de se candidatarem às vagas, saberão que a liderança da sua empresa é inspiradora e defensora da sua causa.
Exemplos de conteúdos de liderança eficazes:
• Compartilhamentos de conteúdos da sua organização com contextos de especialistas.
• Publicações retrospectivas sobre conquistas de carreira de um líder da sua organização.
• Relato pessoal sobre o motivo pelo qual um líder da sua organização se importa com a sua causa.
• Opinião sincera sobre notícias recentes relacionadas ao trabalho da sua organização.
• Opinião da liderança inovadora sobre o rumo que o seu setor ou a sua causa devem tomar.
• Compartilhamento de publicações de outros líderes com opiniões para iniciar conversas.
Use a sua marca empregadora para refinar seus anúncios de vaga.
Tornar a marca empregadora um elemento central dos seus anúncios de vagas ajudará a defini-la em termos mais precisos e aumentará as taxas de contratação ao mesmo tempo. Para começar, crie uma seção para a sua proposta de valor para funcionários (EVP) em cada um dos seus anúncios de vagas.
Também é possível personalizar a marca empregadora em diferentes anúncios de vagas destacando elementos da sua EVP que mais atraiam potenciais candidatos diferentes.
Use suas publicações para iniciar conversas com pessoas que apoiam a mesma causa.
Ao receber resposta em uma das suas publicações, faça um acompanhamento para iniciar conversas.
Você pode usar suas publicações para buscar engajamento de maneira proativa. Publique pesquisas periodicamente ou peça para os seus seguidores compartilharem suas opiniões sobre conteúdos ou notícias recentes.
Avalie a eficiência das publicações e otimize-as continuamente.
Atente-se a curtidas, compartilhamentos e comentários recebidos nos conteúdos da sua marca empregadora. Ao identificar conteúdos que atraiam a atenção das pessoas de maneira consistente, priorize-os na sua estratégia de marca empregadora.
Ver mais sobre este assunto.
Não encontrou o que procura?
Saiba tudo sobre o Centro de recursos e encontre o que procura.
