Erhalten Sie Content-Vorschläge und erfahren Sie, wie häufig Sie Inhalte auf LinkedIn veröffentlichen sollten und wie Sie Ihre Strategie optimieren.
Das 2-2-1-Content-Modell
Unabhängig von der Frequenz, in der Sie Content veröffentlichen, sollten Ihre Inhalte stets aktuell und ansprechend sein. Hier kann die 2-2-1-Regel helfen. Wenn Sie 5 Inhalte veröffentlichen, sollten diese folgendermaßen zusammengesetzt sein:
• 2 Inhalte mit informativem Content zu Ihrer Mission, Ihren Programmen und Ihrer Arbeit
• 2 Inhalte mit Erfolgsstorys, die den Impact Ihrer Arbeit zeigen
• 1 Call-to-Action (CTA)
Mit dieser Zusammenstellung steigern Sie die Awareness und das Engagement Ihrer Follower:innen, bevor Sie sie zum Handeln auffordern. Und Sie stellen sicher, dass diese nicht mit zu vielen CTAs konfrontiert werden und sich ggf. überfordert fühlen.
Content-Vorschläge
Wenn Sie einmal nicht wissen, was Sie posten sollen, finden Sie mit der Funktion „Content-Vorschläge“ schnell beliebte Artikel, Meilensteine Ihrer Mitarbeiter:innen und News Ihrer Organisation. Hier ein paar Tipps für den Einstieg:
• Öffnen Sie die LinkedIn Unternehmensseite Ihrer Organisation und navigieren Sie zum Bereich „Inhalte“. (Hinweis: Diese Funktion ist nur für Super-Admins, Content-Admins und Kurator-Admins verfügbar.)
• Hier können Sie Content aus den Rubriken „Aktuell und diskutiert“, „Erfolge der Belegschaft“ und „Unternehmensnews“ auswählen.
• Beliebte Artikel können Sie nach Zielgruppen filtern. Hier stehen Ihnen die Filter Branche, Standort, Tätigkeitsbereich und Karrierestufe zur Verfügung. Zudem können Sie auswählen, ob Sie Inhalte finden möchten, auf die LinkedIn Mitglieder allgemein reagiert haben oder nur Follower:innen Ihrer Unternehmensseite. (Hinweis: In der Rubrik „Aktuell und diskutiert“ werden Ihnen nur Artikel vorgeschlagen, wenn Ihre Unternehmensseite vollständig ist und Sie mindestens 300 Follower:innen haben.)
• Beliebte Artikel können Sie nach Zielgruppen filtern. Hier stehen Ihnen die Filter Branche, Standort, Tätigkeitsbereich und Karrierestufe zur Verfügung. Zudem können Sie auswählen, ob Sie Inhalte finden möchten, auf die LinkedIn Mitglieder allgemein reagiert haben oder nur Follower:innen Ihrer Unternehmensseite. (Hinweis: In der Rubrik „Aktuell und diskutiert“ werden Ihnen nur Artikel vorgeschlagen, wenn Ihre Unternehmensseite vollständig ist und Sie mindestens 300 Follower:innen haben.)
Best Practices für Ihre Beiträge
Sobald Sie wissen, was und wie oft Sie posten möchten, können Ihnen diese Best Practices bei Ihrer Contentstrategie helfen:
Verwenden Sie pro Beitrag 5 relevante Hashtags, um Ihre Inhalte besser auffindbar zu machen.
Fügen Sie maximal 1 CTA ein, um Ihre Zielgruppe nicht zu verwirren.
Testen Sie, welche Arten und Formate von Inhalten am besten funktionieren, und passen Sie Ihre Auswahl entsprechend an.
Menschen nehmen Informationen auf unterschiedliche Weise auf. Deshalb kann es sinnvoll sein, bestehenden Content in einem anderen Format erneut zu veröffentlichen. So können Sie einen Artikel zum Beispiel als Audio-Event oder Bildbeitrag erneut posten, um weitere Follower:innen zu gewinnen.
Tipps zur Optimierung
Wenn Sie regelmäßig posten, kann es passieren, dass die Zahl Ihrer Follower:innen oder das Engagement irgendwann stagniert. In diesem Fall können Sie Folgendes tun:
Zahl der Follower:innen stagniert
Follower:innen zu gewinnen braucht Zeit. Wenn Sie feststellen, dass die Zahl Ihrer Follower:innen nicht mehr so schnell steigt, helfen Ihnen diese Tipps:
• Setzen Sie Hashtags strategisch ein, um Ihren Content besser auffindbar zu machen. Verwenden Sie dazu eine Mischung aus allgemeineren Hashtags wie #Nonprofit und spezifischeren wie dem Namen einer Awareness-Kampagne, die Sie gerade gestartet haben.
• Animieren Sie Ihre Zielgruppe, die Inhalte zu teilen. Je mehr Personen Ihre Beiträge teilen, desto mehr Aufmerksamkeit erzielt Ihre Organisation und desto mehr potenzielle Follower:innen erreichen Sie.
• Passen Sie Ihren Veröffentlichungsrhythmus an. Wenn Sie bislang einmal pro Woche gepostet haben, tun Sie dies nun zweimal pro Woche. Wenn Sie normalerweise nachmittags posten, machen Sie dies nun vormittags. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Sie andere Personen erreichen.
Niedriges Engagement
Engagement mit Ihrem Content ist das beste Zeichen dafür, dass Ihre Beiträge gut ankommen. Wenn das Engagement niedrig ist, können Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Follower:innen folgendermaßen steigern:
• Mischen Sie verschiedene Content-Formate und arbeiten Sie mit Abfragen. Das kann eine Umfrage oder eine Frage sein, die die User:innen zum Reagieren auffordert.
• Prüfen Sie Ihre Analysen, um zu sehen, welche Beiträge am besten funktionieren. Berücksichtigen Sie das in Ihrer zukünftigen Content-Planung.
• Probieren Sie andere Arten von LinkedIn Inhalten aus, zum Beispiel LinkedIn Live und LinkedIn Events.
Nicht fündig geworden?
Im Index verschaffen Sie sich einen Überblick über die Inhalte des Ressourcen-Centers und finden das, was Sie suchen.