Utilize conteúdo para arrecadação de fundos.
Saiba como utilizar publicações no LinkedIn como parte da sua estratégia de arrecadação de fundos.
Por que usar o LinkedIn como parte da sua estratégia de conteúdo para arrecadação de fundos?
Segundo dados de pesquisas realizadas pelo LinkedIn para organizações sem fins lucrativos, os usuários do LinkedIn são mais propensos a fazer doações para organizações sem fins lucrativos do que os demais usuários da Internet. Além disso, fazem doações mais significativas. 64% dos profissionais de organizações sem fins lucrativos que participaram da pesquisa concordam que as pessoas com quem querem se conectar para fins de captação de recursos utilizam o LinkedIn.
Fonte: Impact Insight: captação de recursos e doações para organizações sem fins lucrativos, 2023
Foco na publicação de conteúdos que repercutem entre a sua base de doadores.
Reflita sobre quais pessoas você quer alcançar e os tipos de conteúdo que elas preferem. Por exemplo: alguns doadores podem se interessar mais por números e alguns apoiadores podem se conectar melhor com vídeos que mostram o impacto da sua organização.
Realize testes e descubra o que funciona melhor para os públicos-alvo da sua organização; na guia “Análises” da sua LinkedIn Page, você pode ver quais publicações têm taxas de cliques (CTR) mais altas. Não tenha medo de reutilizar conteúdos de maneiras diferentes (por exemplo: transformar uma publicação de texto em um simples infográfico) para alcançar determinados públicos.
Atente-se à frequência das publicações.
Publique conteúdo de maneira consistente (sem sobrecarregar o público) para que os potenciais doadores se lembrem da sua organização.
Utilize o modelo 2–2–1.
A cada cinco publicações, inclua apenas uma publicação com call-to-action (CTA), por exemplo, solicitando uma doação. Isso garante uma combinação adequada do conteúdo sem sobrecarregar o público. Saiba mais sobre o modelo 2–2–1.
Evite usar várias CTAs nas suas publicações.
Solicitar várias ações pode confundir as pessoas e torná-las menos propensas a realizar qualquer uma delas.
Valorize os doadores e patrocinadores já existentes.
Valorizar apoiadores atuais é uma maneira excelente de fortalecer relacionamentos e incentivar a continuidade das contribuições.
Doadores corporativos gostam muito dessa iniciativa, pois os ajuda a reforçar ou criar públicos e marcas empregadoras.
Lembre-se do seguinte:
• Os doadores devem se sentir confortáveis com o compartilhamento da publicação de valorização no LinkedIn.
• Os doadores devem ser mencionados com @ na publicação. Isso aumenta as chances de eles a compartilharem.
• Detalhes sobre o impacto da doação feita por eles devem ser incluídos para inspirar bons sentimentos, incentivar a continuidade das contribuições e atrair novos doadores.
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