Utilize conteúdo para arrecadação de fundos.
Saiba como utilizar publicações no LinkedIn como parte da sua estratégia de arrecadação de fundos.
Por que usar o LinkedIn como parte da sua estratégia de conteúdo para arrecadação de fundos?
O LinkedIn tem a mais alta taxa de conversão em computadores e dispositivos móveis em comparação com os demais canais sociais; isso significa que os doadores que você alcança no LinkedIn são mais propensos a fazer doações do que os doadores alcançados em outras plataformas de rede social.*
*Dados da Classy, 2022
Foco na publicação de conteúdos que repercutem entre a sua base de doadores.
Reflita sobre quais pessoas você quer alcançar e os tipos de conteúdo que elas preferem. Por exemplo: alguns doadores podem se interessar mais por números e alguns apoiadores podem se conectar melhor com vídeos que mostram o impacto da sua organização.
Realize testes e descubra o que funciona melhor para os públicos-alvo da sua organização; na guia “Análises” da sua LinkedIn Page, você pode ver quais publicações têm taxas de cliques (CTR) mais altas. Não tenha medo de reutilizar conteúdos de maneiras diferentes (por exemplo: transformar uma publicação de texto em um simples infográfico) para alcançar determinados públicos.
Atente-se à frequência das publicações.
Publique conteúdo de maneira consistente (sem sobrecarregar o público) para que os potenciais doadores se lembrem da sua organização.
Utilize o modelo 2–2–1.
A cada cinco publicações, inclua apenas uma publicação com call-to-action (CTA), por exemplo, solicitando uma doação. Isso garante uma combinação adequada do conteúdo sem sobrecarregar o público. Saiba mais sobre o modelo 2–2–1.
Evite usar várias CTAs nas suas publicações.
Solicitar várias ações pode confundir as pessoas e torná-las menos propensas a realizar qualquer uma delas.
Valorize os doadores e patrocinadores já existentes.
Valorizar apoiadores atuais é uma maneira excelente de fortalecer relacionamentos e incentivar a continuidade das contribuições.
Doadores corporativos gostam muito dessa iniciativa, pois os ajuda a reforçar ou criar públicos e marcas empregadoras.
Lembre-se do seguinte:
• Os doadores devem se sentir confortáveis com o compartilhamento da publicação de valorização no LinkedIn.
• Os doadores devem ser mencionados com @ na publicação. Isso aumenta as chances de eles a compartilharem.
• Detalhes sobre o impacto da doação feita por eles devem ser incluídos para inspirar bons sentimentos, incentivar a continuidade das contribuições e atrair novos doadores.
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