Misez sur le contenu pour collecter des fonds
Découvrez comment intégrer les posts LinkedIn à votre stratégie de collecte de fonds.
Pourquoi utiliser LinkedIn pour collecter des fonds ?
Les données de l’enquête LinkedIn for Nonprofits révèlent que les membres LinkedIn sont plus susceptibles de faire un don à une association que les internautes. Et lorsqu’ils font un don, il est généralement plus élevé. En outre, 64% des professionnels des associations interrogés reconnaissent que les personnes avec lesquelles ils souhaitent entrer en contact pour collecter des fonds pour leur organisation se trouvent sur LinkedIn.
Source : L’Impact Insight : collecte de fonds et générosité des donateurs dans les associations, 2023
Publiez des contenus qui attirent l’attention de vos donateurs
Tenez compte des préférences des personnes que vous ciblez. Par exemple, certains donateurs peuvent être plus sensibles aux chiffres et d’autres à des vidéos montrant l’impact de votre association.
Faites des tests pour déterminer ce qui fonctionne le mieux auprès de vos audiences cibles en vous aidant de l’onglet Statistiques de votre Page LinkedIn pour identifier les posts qui enregistrent le meilleur taux de clics. N’hésitez pas à présenter vos contenus sous différents formats selon le type d’audience (par exemple, transformer un post écrit en une image).
Planifiez la fréquence de vos publications
Efforcez-vous de publier régulièrement pour marquer les esprits de vos donateurs potentiels, sans pour autant les submerger de contenus.
Adoptez le modèle 2-2-1
Tous les cinq posts, publiez-en un seul avec un call-to-action invitant à faire un don. Ce juste équilibre évitera à votre audience d’avoir l’impression d’être bombardée d’informations. En savoir plus sur le modèle 2-2-1.
Évitez d’inclure plusieurs CTA dans vos posts
Si vous invitez votre audience à effectuer plusieurs actions, celle-ci risque de ne pas savoir quoi faire et de renoncer à passer à l’action par manque de clarté.
Remerciez vos donateurs et soutiens existants
Remercier vos soutiens est un excellent moyen de renforcer vos relations et de les encourager à maintenir leurs contributions.
Les entreprises qui effectuent des dons apprécieront tout particulièrement ce type d’attention, qui ne manquera pas de renforcer leur image de marque.
Voici quelques conseils à garder à l’esprit :
• Assurez-vous que votre donateur accepte que vous le remerciiez publiquement sur LinkedIn.
• Pensez à taguer le donateur dans votre post. Il sera ainsi plus susceptible de le partager.
• Apportez des précisions quant à l’impact de sa contribution pour inciter d’autres personnes à suivre son exemple.
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