Définissez votre marque employeur
Découvrez comment la proposition de valeur de l’employeur peut aider votre organisation à se démarquer et à attirer les bons candidats.
Qu’est-ce que la marque employeur ?
Votre marque employeur est la manière dont votre organisation est perçue en tant qu'employeur par les candidats potentiels. Sans une démarche active pour façonner votre marque employeur, les candidats pourraient se faire une idée de votre organisation ne correspondant pas à celle que vous souhaitez.
Qu'est-ce qu'une proposition de valeur de l’employeur ?
En tant qu’association, vous n'êtes peut-être pas en mesure d'offrir les mêmes types d'avantages que les entreprises, c'est pourquoi il est important de déterminer votre proposition de valeur de l'employeur (PVE). Une PVE est une description claire des nombreux avantages tangibles et intangibles que les employés et les bénévoles reçoivent en échange de leur talent et de leur temps.
Qu’inclure dans votre PVE ?
Équilibre entre vie professionnelle et vie privée
Décrivez comment votre association favorise l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée et le bien-être de ses collaborateurs, par exemple en offrant des horaires flexibles ou encore la possibilité de télétravailler.
Possibilités de développement
Soulignez les possibilités de développement professionnel offertes par votre organisation, comme le mentorat, les possibilités de mutation latérale et les opportunités d'évolution de carrière.
Culture organisationnelle
Parlez des valeurs fondamentales, des croyances et des comportements qui définissent l'expérience de vos collaborateurs au quotidien.
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En quoi votre PVE et votre marque employeur sont-elles différentes ?
Votre marque employeur et votre PVE sont distinctes, mais elles doivent se compléter. Vous pouvez voir votre PVE comme un dispositif interne et votre marque employeur comme un dispositif externe. Votre PVE doit nourrir votre marque employeur et être cohérente avec elle, car si vos collaborateurs vivent une expérience différente de celle promise lors de leur arrivée, ils risquent d'être déçus et de partir.
La proposition de valeur de l'employeur (PVE)
Englobe les avantages, tant réels que perçus, de travailler pour votre association.
La marque employeur
La façon dont vous définissez et positionnez votre organisation pour faire valoir ses offres uniques auprès des candidats potentiels.
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Comment définir votre PVE ?
Parlez à vos employés, bénévoles et dirigeants.
Vos collaborateurs peuvent percevoir les avantages et leur expérience au sein de votre organisation très différemment de votre équipe de direction. En sondant certains membres des deux groupes, vous obtiendrez une image plus globale qui vous permettra de définir votre PVE. Si vous ne le faites pas déjà, envisagez de vous entretenir en toute franchise avec les collaborateurs qui vous quittent, afin de connaître leur point de vue et d’identifier des possibilités d'amélioration.
Voici quelques questions que vous pourriez poser :
• Comment décririez-vous votre équilibre entre vie professionnelle et vie privée (p. ex., communication après les heures de travail, charge de travail, capacité à se déconnecter) ?
• Qu'est-ce qui vous plaît le plus dans votre travail ? Qu'est-ce que vous aimez le moins ?
• Comment décririez-vous notre culture et notre environnement de travail ?
Créez un schéma pour vous aider à définir votre PVE.
Bien que vous puissiez avoir des PVE légèrement différentes pour différents groupes de collaborateurs (p. ex., débutants ou cadres), elles doivent refléter la même expérience de base.
Things to note in your outline:
- Rémunération
- Avantages
- Culture organisationnelle
- Environnement de travail, équilibre entre vie professionnelle et vie privée
- Carrière, possibilités d'évolution
Utilisez votre schéma pour rédiger votre PVE.
Il s'agit idéalement d'un paragraphe qui explique clairement et de manière succincte pourquoi une personne pourrait vouloir travailler pour votre association. Utilisez les pronoms "nous/notre" pour donner un caractère chaleureux et accueillant à votre texte. Utilisez votre PVE pour étayer vos descriptifs de poste et vos documents relatifs à l'image de marque employeur.
Voici un bon exemple de PVE pour une association :
Nous sommes une organisation humanitaire qui, depuis 30 ans, aide les gens quand ils en ont le plus besoin. Notre approche solidaire se reflète en interne : nous avons construit une culture qui privilégie la transparence dans les échanges ainsi que la croissance personnelle et professionnelle. Nous proposons des horaires flexibles toute l'année ainsi que des journées allégées ou des congés les vendredis pendant les périodes estivales afin de vous aider à vous ressourcer et à passer plus de temps avec vos proches. Si vous souhaitez faire évoluer votre carrière dans une organisation qui vous permet de faire la différence au quotidien et d'atteindre un équilibre entre vie professionnelle et vie privée, votre place est ici, chez nous.
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