Tipos de publicaciones en LinkedIn.

¿Por qué deberías usar este tipo de publicación? 
El objetivo de este formato es promover la interacción. Podrías llamar la atención de tus públicos con una pregunta y animarles a comentar. También podrías resumir algunas conclusiones, objetivos conseguidos o sugerencias de colaboración.

Recomendaciones
• Evita escribir largos bloques de texto, ya que dificultan la lectura. Procura ser breve: recuerda que muchas personas verán tu publicación en un dispositivo móvil. 
• La primera frase tiene que ser interesante, sobre todo cuando la publicación sea más extensa y quede cortada con un enlace «Leer más». Da un motivo para seguir leyendo. 
• Usa emojis para salpicar de color y personalidad tus publicaciones de texto, siempre que el mensaje lo pida y que encaje en la marca de tu organización sin ánimo de lucro.

¿Por qué deberías usar este tipo de publicación? 
Una imagen puede valer más que mil palabras y captar la atención de tu público enseguida. Por norma general, las publicaciones que incluyen al menos una imagen reciben el doble de comentarios que las publicaciones con solo texto.

Recomendaciones
• Usa imágenes nítidas de gran calidad para dar un aspecto profesional. El tamaño óptimo es de 552 × 276 píxeles como mínimo (5 MB como máximo).
• Acompaña este tipo de publicaciones con texto para incitar a la acción y dar más contexto.
• Añade texto alternativo descriptivo para mejorar la accesibilidad. El texto alternativo sirve para que los lectores de pantalla lo lean, pero los miembros no podrán verlo. Para añadirlo, haz clic en el icono de lápiz cuando cargues elementos visuales desde un ordenador.

¿Por qué deberías usar este tipo de publicación?
Usar varios elementos visuales llamativos te permite dar más contexto y puede fomentar la interacción con tu publicación.

Recomendaciones
• Publica imágenes nítidas de gran calidad. Incluye texto alternativo descriptivo para mejorar la accesibilidad.  Contextualiza la serie de imágenes acompañándolas con texto. 
• Unifica el tamaño y el formato de todas las imágenes para evitar que alguna se vea pequeña, deformada o cortada.
• Piensa en cómo organizarás las imágenes en la publicación. Por ejemplo, las publicaciones con dos imágenes se verán diferente a las que tienen cuatro imágenes.

¿Por qué deberías usar este tipo de publicación? 
El vídeo puede amplificar las emociones de tu mensaje y crear un vínculo más personal entre tu público y tú. Al diferencia de los vídeos integrados (por ejemplo, con enlaces de YouTube), los vídeos nativos se reproducen automáticamente en el feed de LinkedIn de los miembros. Por eso es más probable que se detengan a verlos.

Recomendaciones
• Contextualiza el vídeo usando texto y anima a la gente a que deje de deslizar el feed para verlo.
• Apuesta por vídeos cortos que puedan verse en muy poco tiempo. La duración máxima es de 15 minutos, pero la mayoría no lo verá hasta el final. Procura que tengan entre 30 y 60 segundos, ya que suelen funcionar mejor que los vídeos más largos.
• Añade subtítulos automáticos para mejorar la accesibilidad (obtén más información sobre los subtítulos automáticos).
• Descubre más consejos y trucos para que tu organización sin ánimo de lucro destaque con vídeos.

¿Por qué deberías usar este tipo de publicación? 
Cuando publiques un artículo en LinkedIn, tus seguidores y las personas afines a tu causa podrán dejar sus comentarios directamente y compartirlo con sus redes muy fácilmente. Además, si @mencionas a otro miembro u organización, se les notificará la mención, lo que aumenta las probabilidades de que vean tu contenido e interactúen con él. Podrías usar este tipo de contenido para compartir anuncios, detalles de una nueva campaña, liderazgo de opinión o datos para informar o concienciar a tu público.

Recomendaciones
• Facilita la lectura del artículo. Redacta como máximo 1.000 palabras y, si puedes, usa listas con viñetas. 
• Incorpora imágenes, vídeos, contenido multimedia (como publicaciones de Instagram) y diapositivas para dividir el texto. También puedes añadir una imagen de portada en la parte superior del artículo. Esta aparecerá cuando lo compartas en tu página y en cualquier otro lugar. 
• Incluye una pregunta o llamada a la acción al final del artículo para fomentar la interacción.

¿Por qué deberías usar este tipo de publicación? 
Esta funcionalidad de LinkedIn permite a tu equipo crear y publicar rápidamente newsletters profesionales y llamativas desde la página de LinkedIn de tu organización sin ánimo de lucro. Cuando crees tu primera newsletter, se enviará una notificación a todos los seguidores de tu página y se les animará a suscribirse. Los suscriptores también podrían recibir notificaciones automáticas o por email, dependiendo de sus preferencias de configuración.

Recomendaciones
• La presentación es importante. Elige un nombre interesante para tu newsletter, añade un logotipo y escribe una descripción breve del contenido. 
• Procura publicar con regularidad para que tus suscriptores esperen con ganas la siguiente entrega. Indica la frecuencia en la página de destino de la newsletter (p. ej.: diaria, semanal, quincenal o mensual) para dejar claras las expectativas. 
• Añade titulares secundarios e imágenes para dividir el texto y facilitar su lectura.

¿Por qué deberías usar este tipo de publicación?
Este formato de permite compartir fácilmente recursos e información, como informes anuales y estudios, cargando documentos directamente a LinkedIn.

Recomendaciones
• Usa las @menciones para reconocer los méritos (p. ej., para citar a un compañero de investigación que te ha ayudado a elaborar un informe o a un empleado que fue fundamental para crear el contenido). Así, además de reconocer el valor de su trabajo, los animarás a interactuar con la publicación. 
• Cuando hayas cargado el documento y se te indique, elige un título relevante para dar a los lectores una pista sobre el contenido.
• Si vas a compartir un documento más largo, incluye un archivo aparte con un resumen (como una presentación con 25 diapositivas) para explicar por qué merece la pena leerlo entero.

¿Por qué deberías usar este tipo de publicación? 
Para dar reconocimiento, anunciar lanzamientos de proyectos, marcar hitos o dar la bienvenida a nuevos miembros al equipo.

Recomendaciones
• Etiqueta a las personas y páginas relevantes (p. ej., cuando des la bienvenida a un nuevo miembro del equipo) para fomentar la interacción.
• Usa la opción «Dar reconocimiento» para motivar a los empleados.
• Personaliza el mensaje sugerido por LinkedIn para dar más detalles sobre qué celebras y por qué.

¿Por qué deberías usar este tipo de publicación? 
Las encuestas son una forma fácil y rápida de generar interacción. Úsalas para recopilar información sobre tu público (p. ej., para saber el tipo de contenido que les gustaría ver o su opinión sobre una tendencia). También podrías hacer un cuestionario sobre curiosidades de tu organización sin ánimo de lucro o tu causa y, luego, publicar las respuestas correctas.

Recomendaciones
• Haz preguntas claras y concisas. Si son confusas, tu público no interactuará y los resultados podrían ser imprecisos.
• No abuses de las encuestas. Tu público podría cansarse de responder si haces varias a la semana. Es mejor reservarlas para cuando tengas una buena pregunta.
• Procura no olvidarte de ellas una vez que las publiques. LinkedIn te permite ver quién ha participado y qué ha respondido, así que puedes interactuar con los encuestados si quieres. Además, las personas pueden comentar en la encuesta, y tú puedes responder a sus comentarios para generar aún más interacción.

¿Por qué  compartir contenido de los demás?
Compartir contenido relacionado con tu organización sin ánimo de lucro demuestra a tus seguidores que tu organización tiene un interés real por las últimas noticias cercanas a tu causa. Además de forjar una comunidad y entablar una conversación, compartir contenido relevante de otras fuentes también puede reducir la presión de tener que planificar y generar contenido original desde cero.

Recomendaciones
• Siempre añade contexto a lo que compartes. Cuando compartes contenido en LinkedIn, tienes  la opción de añadir tus ideas y escribir un texto que acompañe la publicación. Aprovecha esta oportunidad para iniciar una conversación o demostrar los conocimientos de tu organización sin ánimo de lucro.
• Sigue la regla del 3:1: Por cada publicación con contenido original que tu organización sin ánimo de lucro publique, intenta encontrar y compartir tres publicaciones de otras fuentes.
• Entabla conversaciones: Usa el contenido que compartes como una oportunidad para iniciar un diálogo. Por ejemplo, podrías hacer una pregunta en el texto de tu publicación para acompañar un fragmento de contenido que compartes y después interactuar con las respuestas que recibas en los comentarios.