Cómo planificar contenido.
Descubre consejos y recomendaciones para dinamizar tu página y aumentar la interacción de seguidores.
El modelo de contenido 2-2-1.
Sea cual sea tu cronograma de publicaciones, intenta combinar diferentes tipos de contenido para que sea novedoso e interesante. Te recomendamos seguir la regla de 2-2-1. Por cada cinco publicaciones que compartas, apunta a incluir:
• 2 piezas informativas sobre la misión, los programas y la labor de tu organización sin ánimo de lucro.
• 2 historias inspiradoras que demuestren el impacto de tu organización.
• 1 llamada a la acción (CTA).
Esta frecuencia de contenido te permite dar a conocer tu organización y aumentar la interacción de tus seguidores antes de pedirles que hagan algo. También garantiza que no se sientan bombardeados con llamadas a la acción que puedan resultar agobiantes.
Recomendaciones para publicar.
Cuando hayas determinado la frecuencia de las publicaciones y lo que quieres compartir, sigue estas recomendaciones en tu estrategia de contenido:
Usa como máximo cinco hashtags relevantes en todas las publicaciones para que sea fácil encontrarlas.
No recargues las publicaciones con varias llamadas a la acción. Incluye solo una para que el público sepa qué hacer.
Prueba diferentes tipos de contenido y formatos para ver cuál genera mejores resultados, y luego aplica lo aprendido en las siguientes publicaciones.
Plantéate reciclar contenido y presentarlo en diferentes formatos. La gente aprende y asimila información de muchas maneras, por tanto, puedes llegar a más seguidores reutilizando un artículo como un evento de audio, una publicación de imagen u otro medio.
Publicaciones programadas.
Habrá días en que tengas más o menos tiempo para gestionar la presencia de tu organización en LinkedIn. Programar publicaciones por adelantado puede ayudarte a mantener activa la página de LinkedIn, incluso en los periodos de más ajetreo.
¿Qué tipo de publicaciones se pueden programar?
Puedes programar varios tipos de publicaciones con texto y contenido multimedia. Si tu organización sin ánimo de lucro envía una newsletter de LinkedIn, también puedes programar los próximos números.
Sin embargo, no es posible programar eventos, encuestas, contenido compartido, publicaciones de servicios, anuncios de empleo ni publicaciones con varias imágenes.
Cómo programar publicaciones:
Programar publicaciones no tiene ningún misterio. Redacta tu publicación como de costumbre, añade el contenido que quieras y haz clic en el icono de reloj junto al botón «Publicar». Indica la fecha y hora que quieras, y selecciona «Siguiente». Por último, repasa tu publicación y haz los últimos retoques antes de hacer clic en «Programar».
(Nota: Solo los superadministradores y administradores de contenido pueden programar publicaciones).
Recomendaciones de programación.
• Piensa estratégicamente sobre qué publicaciones programar.
Aunque puedes programarlas hasta tres meses antes, no podrás editar su contenido, solo la fecha y hora. Por tanto, es mejor no programar publicaciones que quizá necesites modificar. Si tienes que hacer cambios en una publicación programada, elimínala y crea otra nueva.
• Ten en cuenta otras zonas horarias.
Una de las ventajas de programar publicaciones es la posibilidad de llegar a públicos que están en otras zonas horarias. Revisa los análisis de la página de LinkedIn de tu organización sin ánimo de lucro para hacerte una idea de dónde están tus seguidores y luego haz pruebas dirigiendo tus publicaciones programadas a distintas zonas horarias. Vuelve a consultar tus análisis más adelante para conocer el rendimiento de esas publicaciones.
• No olvides interactuar.
Programar publicaciones por tandas te vendrá bien para ahorrar tiempo, pero no dejes que la conversación sea unilateral. Procura dedicar un rato cada semana a responder a los comentarios y publicaciones donde se etiqueta a tu organización, aunque sea mientras programas la siguiente tanda.
Consejos para resolver problemas.
Cuando publiques con más frecuencia, verás que el crecimiento de los seguidores se ralentiza o que la interacción decae. Aquí tienes algunos consejos para solucionar estos problemas habituales.
Número de seguidores estancado.
Conseguir seguidores lleva su tiempo, pero si observas que el crecimiento está en punto muerto, sigue estos consejos:
• Anima a tu público a compartir. Cuanta más gente comparta tus publicaciones, mayor exposición tendrá tu organización y llegarás a más posibles seguidores.
• Modifica la frecuencia de publicación. Si publicas una vez a la semana, prueba a hacerlo dos veces. O si sueles publicar por la tarde, prueba por la mañana. Es posible que así llegues a un público diferente.
Poca interacción
La interacción con tu contenido es el mejor indicio de que tus publicaciones hacen eco en tu público. Si la interacción es baja, sigue estos consejos para destacar:
• Usa diferentes formatos y llamadas a la acción. Podrías probar con una encuesta o una pregunta que anime a las personas a dejar un comentario.
• Sigue de cerca los análisis para ver las publicaciones que generan mejores resultados. Usa esta información para optimizar la planificación de contenido.
• EPrueba otros tipos de contenido de LinkedIn, como LinkedIn Live y LinkedIn Events.
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