Cómo planificar contenido.
Descubre sugerencias de contenido, ideas innovadoras y recomendaciones sobre la frecuencia de las publicaciones y cómo resolver problemas.
El modelo de contenido 2-2-1
Sea cual sea tu cronograma de publicaciones, intenta combinar diferentes tipos de contenido para que sea novedoso e interesante. Te recomendamos seguir la regla de 2-2-1. Por cada cinco publicaciones que compartas, apunta a incluir:
• 2 piezas informativas sobre la misión, los programas y la labor de tu organización sin ánimo de lucro.
• 2 historias inspiradoras que demuestren el impacto de tu organización.
• 1 llamada a la acción (CTA).
Esta frecuencia de contenido te permite dar a conocer tu organización y aumentar la interacción de tus seguidores antes de pedirles que hagan algo. También garantiza que no se sientan bombardeados con llamadas a la acción que puedan resultar agobiantes.
Funcionalidad «Sugerencias de contenido»
Si no sabes qué publicar, la funcionalidad «Sugerencias de contenido» te permite encontrar con rapidez artículos populares, hitos de empleados y noticias sobre tu organización. Sigue estos consejos para empezar:
• Visita la pestaña «Contenido» en la página de LinkedIn de tu organización para acceder a «Sugerencias de contenido» (Nota: Solo los superadministradores, los administradores de contenido y los responsables de contenido pueden usar esta funcionalidad).
• Usa las sugerencias para encontrar artículos u otro contenido para compartir en tu página.
• Filtra los artículos populares en función del tipo de público entre el que marcan tendencia. Puedes filtrar por sector, ubicación, función laboral y nivel de responsabilidad. También puedes echar un vistazo al contenido con el que interactúan todos los miembros de LinkedIn o solo los seguidores de tu página (Nota: Solo puedes ver las sugerencias de artículos populares si tu página está completa y tienes 300 seguidores como mínimo).
• Cuando compartas contenido popular, edita el título y la imagen o añade texto en la publicación para que refleje el estilo propio de tu organización.
Recomendaciones para publicar.
Cuando hayas determinado la frecuencia de las publicaciones y lo que quieres compartir, sigue estas recomendaciones en tu estrategia de contenido:
Usa como máximo cinco hashtags relevantes en todas las publicaciones para que sea fácil encontrarlas.
No recargues las publicaciones con varias llamadas a la acción. Incluye solo una para que el público sepa qué hacer.
Prueba diferentes tipos de contenido y formatos para ver cuál genera mejores resultados, y luego aplica lo aprendido en las siguientes publicaciones.
Plantéate reciclar contenido y presentarlo en diferentes formatos. La gente aprende y asimila información de muchas maneras, por tanto, puedes llegar a más seguidores reutilizando un artículo como un evento de audio, una publicación de imagen u otro medio.
Consejos para resolver problemas.
Cuando publiques con más frecuencia, verás que el crecimiento de los seguidores se ralentiza o que la interacción decae. Aquí tienes algunos consejos para solucionar estos problemas habituales.
Número de seguidores estancado.
Conseguir seguidores lleva su tiempo, pero si observas que el crecimiento se ha paralizado, sigue estos consejos:
• Usa hashtags de forma estratégica en tus publicaciones para que la gente encuentre tu contenido con mayor facilidad. Incluye hashtags generales (por ejemplo: #SinÁnimoDeLucro, #ONG) y otros más específicos, como un hashtag que mencione una campaña de concienciación que estés organizando.
• Anima a tu público a compartir. Cuanta más gente comparta tus publicaciones, mayor exposición tendrá tu organización y llegarás a más posibles seguidores.
• Modifica la frecuencia de publicación. Si publicas una vez a la semana, prueba a hacerlo dos veces a la semana. O si sueles publicar por la tarde, prueba en la mañana. Es posible que así llegues a un público diferente.
Poca interacción
La interacción con tu contenido es el mejor indicio de que tus publicaciones hacen eco en tu público. Si la interacción es baja, sigue estos consejos para destacar:
• Usa diferentes formatos y llamadas a la acción. Podrías probar con una encuesta o una pregunta que anime a las personas a dejar un comentario.
• Sigue de cerca los análisis para ver las publicaciones que generan mejores resultados. Usa esta información para optimizar la planificación de contenido.
• EPrueba otros tipos de contenido de LinkedIn, como LinkedIn Live y LinkedIn Events.
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