Análisis de tu página de LinkedIn.
Aprende a mejorar tu contenido con el tiempo mediante los indicadores de interacción, aumento de seguidores y más.
¿Qué son los análisis de la página y por qué son importantes?
Los análisis de la página de LinkedIn te permiten ver el rendimiento de la página y el contenido de tu organización a lo largo del tiempo. Revisa tus análisis a menudo para identificar tendencias y entender qué es lo que más le interesa a tu público.
Cómo consultar los análisis de la página.
Primero, asegúrate de que eres administrador de la página de LinkedIn de tu organización y, después, sigue estos pasos:
Paso 1
Ve a la vista de administrador de tu página y, en el menú de herramientas, selecciona «Análisis».
Paso 2
En la lista de pestañas de la parte superior de la pantalla, selecciona qué tipo de análisis quieres ver. Puedes explorar información relativa al contenido, los visitantes y los seguidores de tu página, entre otras opciones.
Paso 3
Selecciona el periodo que quieres explorar. Puedes consultar los análisis de los últimos 15, 30, 90 o 365 días, o elegir el periodo que prefieras.
Si quieres compartir los análisis de la página con tus responsables o con otras personas de tu organización, haz clic en el botón «Exportar» de la esquina superior derecha.
Cómo usar los análisis de la página.
Los análisis de la página pueden ayudarte a evaluar tendencias y comprender el rendimiento de tu contenido. Incluyen la siguiente información que te ayudará a planificar tu contenido y tu programación de promoción:
Contenido: conoce quién ve e interactúa con las actualizaciones que publicas. Descubre qué tipos de contenido calan hondo en tu público y cómo optimizar tus publicaciones.
Competencia: evalúa el número de seguidores y la interacción de tu página respecto a otras organizaciones sin ánimo de lucro o entidades del sector. Compara tus indicadores y tu crecimiento con los de instituciones similares e identifica buenas prácticas y oportunidades para pulir tu estrategia.
Seguidores: descubre cuántas personas siguen la página de tu organización sin ánimo de lucro y accede a su información detallada. Analiza las características de tu base de seguidores actual para adaptar tu contenido y mensajes a sus intereses.
Marca de empleador: analiza el rendimiento de tu página de empleo. Descubre los aspectos que más impactan a tu público para mejorar la captación de candidatos de tu organización sin ánimo de lucro.
Visitantes: descubre cuántas personas visitan la página de tu organización sin ánimo de lucro y accede a su información detallada. Obtén información sobre los tipos de personas que ven tu página y conoce mejor a tu público principal.
Análisis de la newsletter: haz un seguimiento del rendimiento de tu newsletter y de los datos de los suscriptores. Esta información te ayudará a identificar qué da buenos resultados para generar más interacción y ampliar tu público.
Posibles clientes: descarga los datos de los miembros que rellenaron un formulario de generación de posibles clientes de una publicación patrocinada o promocionada durante el último año. Busca información sobre los posibles donantes o socios que han mostrado interés en tu organización sin ánimo de lucro y determina qué pasos dar a continuación.
Indicadores clave que debes medir.
Cada área de los análisis de la página de LinkedIn tiene indicadores específicos que puedes usar para alcanzar los objetivos de tu organización sin ánimo de lucro en LinkedIn. Presta especial atención a estos cinco indicadores para obtener información clave sobre el estado general de tu página:
1. Seguidores de la página: dar seguimiento al número y crecimiento de seguidores a lo largo del tiempo puede revelar qué contenido o eventos atraen a nuevos colaboradores a la página de LinkedIn de tu organización sin ánimo de lucro. El crecimiento del número de seguidores de la página puede ser un indicador importante para compartir de forma regular con la directiva.
2. Impresiones: este indicador muestra la frecuencia con la que tus publicaciones aparecen en el feed de LinkedIn de los usuarios, lo que permite evaluar su visibilidad y determinar el mejor momento para publicar contenido.
3. Tasa de interacción: al evaluar interacciones como comentarios, reacciones y contenido compartido, este indicador ayuda a identificar el contenido que más interesa a tu público.
4. Porcentaje de clics: el CTR registra la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en tus publicaciones. De esta forma, puedes ver hasta qué punto tu contenido genera acciones concretas, como visitas al sitio web o donaciones.
5. Visitantes únicos: muestra cuántas personas individuales visitan la página de LinkedIn de tu organización sin ánimo de lucro.
Examinar los indicadores teniendo en cuenta todos los datos de análisis de tu página puede aportar información adicional valiosa. Por ejemplo, si notas un aumento en los visitantes únicos, pero no en los seguidores de la página, tal vez haya formas de mantener su interacción con tu contenido. Mejorar las tasas de interacción puede ser la antesala para ampliar tu alcance.
Si estás dando los primeros pasos y tus cifras parecen bajas, ¡no te desanimes! Prioriza la calidad frente a la cantidad. Además, ten en cuenta estos indicadores en un contexto más amplio. Aunque tu porcentaje de clics parezca bajo, puede que estés obteniendo clics de usuarios con mayor interés y conversiones más altas. Una página con un número relativamente bajo de seguidores puede ser muy eficaz si este público está muy implicado.
Cómo aprovechar al máximo los análisis de la página.
Tanto si es la primera vez que gestionas una página de LinkedIn como si simplemente quieres sacar más partido a los análisis de la página, sigue estas recomendaciones.
Prueba el contenido.
Plantéate publicar contenido similar en días diferentes cambiando un elemento clave. Por ejemplo, una publicación podría animar a la gente a donar mediante un vídeo y otra mediante texto únicamente. Analiza los indicadores de tu contenido para ver qué versión ha funcionado mejor y ten en cuenta esa información cuando diseñes tu próxima campaña. Si tu equipo tiene ganas de probar un nuevo formato, también puedes usar los análisis de la página para ver qué acogida tiene y determinar si merece la pena volver a usarlo en el futuro.
Busca altibajos.
Presta atención al contenido que tenga una interacción excepcionalmente alta o baja. Esto puede ayudarte a tomar mejores decisiones sobre los tipos de contenido a los que debes dar prioridad en el futuro. De manera similar, si observas un repunte repentino en el número de visitantes o seguidores un día en concreto, piensa a qué puede deberse y si es algo que se podría replicar.
Haz evaluaciones regularmente.
Dedica unos minutos cada semana a evaluar los análisis de la página. Así será más fácil identificar tendencias útiles y tomar decisiones rápidas sobre el contenido.
Crea valores de referencia.
Cuando lleves un tiempo gestionando tu página de LinkedIn, sabrás cuáles son los indicadores normales en cuanto a impresiones, porcentaje de clics (CTR) y tasa de interacción. Los valores de referencia sirven para que los responsables puedan hacerse una idea clara del rendimiento de la página, lo que a su vez puede ayudarte a contar con más recursos o apoyo para tus iniciativas de marketing.
Nunca dejes de mejorar.
Aunque consigas excelentes resultados con tu página de LinkedIn, siempre hay posibilidades de mejorarla. Elige diferentes indicadores u objetivos en los que te quieras centrar cada mes. Podrías plantearte usar titulares más creativos o CTA atractivos para aumentar el CTR. También podrías decidir publicar más seguido para ver el impacto en tu tasa de interacción y el crecimiento de seguidores. Gracias a los análisis de las páginas, tienes todo lo que necesitas para optimizar a partir de los datos.
Nunca dejes de mejorar.
Aunque consigas excelentes resultados con tu página de LinkedIn, siempre hay posibilidades de mejorarla. Elige diferentes indicadores u objetivos en los que te quieras centrar cada mes. Podrías plantearte usar titulares más creativos o CTA atractivos para aumentar el CTR. También podrías decidir publicar más seguido para ver el impacto en tu tasa de interacción y el crecimiento de seguidores. Gracias a los análisis de las páginas, tienes todo lo que necesitas para optimizar a partir de los datos.
Descubre más sobre este tema
¿Buscas otra cosa?
Visita el Centro de recursos y encuentra justo lo que necesitas.
