Tipos de publicação no LinkedIn.

Por que você deveria usar esse tipo de publicação?
O objetivo desse formato é gerar engajamento. Você pode chamar a atenção do público com uma pergunta e incentivá-lo a comentar. Também é possível resumir alguns pontos principais, objetivos alcançados ou sugestões de colaboração.

Melhores práticas
• Evite escrever parágrafos muito grandes, já que eles dificultam a leitura. Muitas pessoas visualizarão suas publicações em um dispositivo móvel; portanto, o texto deve ser o mais sucinto possível.
• A primeira frase deve despertar o interesse, sobretudo quando a publicação é mais longa e está escondida por um botão de “saiba mais”. Incentive as pessoas a lerem até o final.
• Use emojis para dar cor e personalidade às suas publicações com texto, mantendo a coerência com o tom da mensagem e a identidade de marca da sua organização sem fins lucrativos.

Por que você deveria usar esse tipo de publicação?
Imagens podem chamar a atenção do público imediatamente e dar mais vida às publicações. Em geral, as publicações que incluem pelo menos uma imagem recebem o dobro de comentários do que as publicações apenas com texto.

Melhores práticas
• Utilize imagens nítidas de alta qualidade para garantir uma aparência profissional. O tamanho ideal é de no mínimo 552 x 276 pixels (e no máximo 5 MB).
• Sempre inclua texto nas publicações com imagem para contextualizá-las e incentivar ações.
• Adicione texto alternativo descritivo para melhorar a acessibilidade. O texto alternativo serve para ser lido pelos leitores de tela, mas ele não ficará visível para os usuários. Para adicioná-lo, clique no ícone de lápis ao carregar imagens em um computador.

Por que você deveria usar esse tipo de publicação?
Ao usar vários elementos visuais chamativos, você pode contextualizar melhor suas publicações e gerar mais engajamento.

Melhores práticas
• Publique imagens nítidas de alta qualidade. Adicione texto alternativo descritivo para melhorar a acessibilidade. Acrescente texto para contextualizar a série de imagens.
• Padronize o tamanho e o formato de todas as imagens para evitar que elas fiquem pequenas, distorcidas ou cortadas.
• Pense em como você organizará as imagens na publicação. Por exemplo, as publicações com duas imagens terão uma aparência diferente daquelas com quatro imagens.

Por que você deveria usar esse tipo de publicação?
Os vídeos podem dar mais emoção à sua mensagem e criar uma conexão mais pessoal entre o público e você. Ao contrário dos vídeos incorporados (por exemplo, com links do YouTube), os vídeos nativos são reproduzidos automaticamente no feed do LinkedIn dos usuários. Portanto, é mais provável que eles parem para vê-los.

Melhores práticas
• Contextualize o vídeo usando texto e incentive as pessoas a pararem para vê-lo.
• Aposte em vídeos curtos que podem ser assistidos em pouco tempo. A duração máxima é de 15 minutos, mas a maioria das pessoas não assistirá esses vídeos até o final. Procure criar vídeos que duram entre 30 e 60 segundos, já que eles costumam funcionar melhor do que os vídeos mais longos.
• Adicione legendas para melhorar a acessibilidade (saiba mais sobre legendas).
• Confira mais dicas para fazer com que os vídeos da sua organização sem fins lucrativos se destaquem.

Por que você deveria usar esse tipo de publicação?
Seus seguidores e apoiadores podem comentar diretamente nos artigos publicados no LinkedIn e compartilhá-los com suas respectivas redes. Além disso, se você mencionar com @ algum usuário ou organização, eles receberão uma notificação, o que aumenta as chances de visualizarem seu conteúdo e interagirem com ele. Você pode usar artigos para compartilhar comunicados, detalhes de uma nova campanha, liderança inovadora e dados para informar seu público.

Melhores práticas
• Os artigos devem ser fáceis de ler. Escreva, no máximo, 1.000 palavras e, se puder, adicione uma lista com marcadores.
• Inclua imagens, vídeos, conteúdo multimídia (por exemplo: publicações no Instagram) e slides nos artigos para tornar o conteúdo mais interessante. Você também pode adicionar uma imagem de capa na parte superior do seu artigo. Ela será exibida quando ele for compartilhado na sua LinkedIn Page ou em outras plataformas.
• Inclua uma pergunta ou call-to-action ao final para gerar engajamento.

Por que você deveria usar esse tipo de publicação?
Com o recurso de newsletters do LinkedIn, sua equipe pode criar e publicar newsletters profissionais e relevantes na LinkedIn Page da sua organização sem fins lucrativos. Quando a primeira newsletter for criada, todos os seguidores atuais da LinkedIn Page receberão uma notificação e serão incentivados a assiná-la. Dependendo das preferências de configurações, eles também receberão notificações push ou por e-mail.

Melhores práticas
• A apresentação é importante. Escolha um nome interessante, adicione um logo e escreva uma descrição breve do conteúdo da newsletter.
• Procure publicar com frequência para que os assinantes aguardem ansiosamente a próxima edição. Informe a frequência das publicações na página de destino da newsletter (por exemplo: diária, semanal, quinzenal ou mensal).
• Adicione subtítulos e imagens à newsletter para separar o texto e facilitar a leitura.

Por que você deveria usar esse tipo de publicação?
Esse formato permite compartilhar facilmente recursos e informações (como relatórios anuais e pesquisas), carregando documentos diretamente no LinkedIn.

Melhores práticas
• Mencione com @ as pessoas que contribuíram de alguma maneira (por exemplo, para citar um colega pesquisador que ajudou você a elaborar um relatório ou um funcionário que foi fundamental na criação do conteúdo). Além de reconhecer o valor do trabalho dessas pessoas, isso as incentiva a interagir com a publicação.
• Ao carregar o documento, escolha um título relevante para que as pessoas tenham uma ideia do que se trata.
• Se for compartilhar documentos maiores, inclua um arquivo separado com um resumo (como uma apresentação com 25 slides) para explicar por que vale a pena conferi-lo na íntegra.

Por que você deveria usar esse tipo de publicação?
Para dar reconhecimento, divulgar o lançamento de projetos, comemorar conquistas e dar as boas-vindas a novos membros da equipe.

Melhores práticas
• Marque pessoas e LinkedIn Pages relevantes (por exemplo: ao dar boas-vindas a um novo membro da equipe) para incentivar o engajamento.
• Use a opção “Dar reconhecimento” para aumentar o engajamento dos funcionários.
• Personalize a mensagem sugerida pelo LinkedIn e compartilhe detalhes sobre o que está sendo comemorado e por quê.

Por que você deveria usar esse tipo de publicação?
As enquetes são uma maneira rápida e fácil de gerar engajamento. Utilize-as para coletar informações sobre o público (por exemplo, para saber o tipo de conteúdo que as pessoas gostariam de ver ou a opinião delas sobre determinada tendência). Se preferir, você pode fazer um questionário sobre as curiosidades da sua organização sem fins lucrativos e, em seguida, publicar as respostas corretas.

Melhores práticas
• As perguntas devem ser claras e concisas. Se as enquetes forem confusas, as pessoas não se engajarão e os resultados poderão ser imprecisos.
• Não exagere no uso das enquetes. O público pode ficar cansado de responder várias enquetes por semana. É melhor reservá-las para quando tiver uma boa pergunta.
• Lembre-se de acompanhar as enquetes. O LinkedIn permite que você veja os participantes e suas respectivas respostas para que você interaja com eles, se for o caso. Além disso, as pessoas podem comentar na enquete e você pode responder aos comentários para gerar ainda mais engajamento.

Por que  compartilhar conteúdo de outras pessoas?
Ao compartilhar conteúdo relacionado à sua organização sem fins lucrativos, você demonstra aos seus seguidores que sua organização tem um interesse real pelas últimas notícias relacionadas à sua causa. Além de criar uma comunidade e estimular conversas, o compartilhamento de conteúdo relevante de outras fontes pode reduzir a necessidade de planejar e criar conteúdo do zero.

Melhores práticas
• Sempre contextualize o conteúdo que você compartilha. Ao compartilhar conteúdo no LinkedIn, você  tem a opção de adicionar suas ideias e escrever um texto que complemente a publicação. Use essa oportunidade para iniciar uma conversa ou demonstrar o conhecimento de sua organização sem fins lucrativos.
• Siga a regra do 3:1. Para cada publicação com conteúdo original que sua organização sem fins lucrativos publicar, tente encontrar e compartilhar três publicações de outras fontes.
• Participe de conversas. Use o conteúdo que você compartilha como uma oportunidade para iniciar um diálogo. Por exemplo, você pode fazer uma pergunta no texto da sua publicação para complementar um conteúdo que você compartilha e, em seguida, interagir com as respostas recebidas nos comentários.