Tipos de publicação no LinkedIn.

Por que usá-los?
Publicações com texto são úteis para gerar engajamento. Para chamar a atenção do público e incentivá-lo a comentar, adicione uma pergunta à publicação. Se preferir, você pode usar uma lista para resumir principais pontos, conquistas ou ações que as pessoas podem realizar para ajudar a organização.

Melhores práticas
Para facilitar a leitura, evite escrever parágrafos muito grandes. Lembre-se de que muitas pessoas visualizarão suas publicações em dispositivos móveis; portanto, o texto deve ser o mais sucinto possível.

A primeira frase deve despertar o interesse dos leitores, principalmente em publicações longas que são interrompidas pela linha “saiba mais”. Incentive as pessoas a continuar a leitura.

Se for apropriado à mensagem e à marca da sua organização sem fins lucrativos, você pode utilizar emojis para adicionar cor e personalidade às publicações com texto.

Por que usá-los?
Recursos visuais atrativos chamam a atenção do público rapidamente e dão mais vida às publicações em comparação com o uso exclusivo de texto. Geralmente, publicações com pelo menos uma imagem recebem duas vezes mais comentários do que publicações somente com texto.

Melhores práticas
Utilize imagens nítidas e de alta qualidade para garantir uma aparência profissional. Especificações ideais para imagens: 552 x 276 pixels, no mínimo, e com até 5 MB.

Adicione texto às publicações com imagem para contextualizá-las e incentivar ações.

Adicione texto alternativo descritivo para garantir a acessibilidade das publicações. O texto não ficará visível para os usuários, mas poderá ser ouvido por meio de leitores de tela voice-over. Para adicionar um texto alternativo descritivo, clique no ícone de lápis ao carregar imagens no computador.

Por que usá-las?
Usando vários elementos visuais atrativos, você pode contextualizar melhor suas publicações e gerar mais engajamento.

Melhores práticas
Publique imagens nítidas e de alta qualidade. Acrescente texto para contextualizar a série de imagens.

Por que usá-los?
Os vídeos dão mais emoção às mensagens e criam uma conexão mais pessoal entre as marcas e o público. Diferentemente dos vídeos incorporados, como links para o YouTube, os vídeos nativos são automaticamente reproduzidos nos feeds dos usuários do LinkedIn para aumentar as chances de visualização.

Melhores práticas
Adicione texto às publicações de vídeo para contextualizá-las e incentivar as pessoas a parar de navegar e assistir aos vídeos.

Priorize vídeos curtos que são rapidamente consumidos pelo público. Embora a duração máxima seja de 15 minutos, vídeos muito longos geralmente não são assistidos até o final. Vídeos com duração de 30 a 60 segundos têm desempenho melhor do que vídeos longos. 

Adicione legenda para melhorar a acessibilidade (saiba mais sobre legendas).

Por que usá-los?
Seus seguidores e apoiadores podem comentar diretamente nos artigos publicados no LinkedIn e compartilhá-los com suas respectivas redes. Além disso, usuários e organizações que você mencionar com @ no artigo receberão uma notificação e poderão visualizar e se engajar com seu conteúdo. Você pode usar artigos para compartilhar comunicados, informações sobre novas campanhas/liderança inovadora e insights para o público.

Melhores práticas
Os artigos devem ser fáceis de ler. Utilize, no máximo, 1.000 palavras e considere a adição de uma lista com marcadores.

Incorpore imagens, vídeos, conteúdo multimídia (por exemplo: publicações no Instagram) e slides nos artigos para não sobrecarregá-lo com texto. Você também pode adicionar uma imagem de capa ao início para que ela seja exibida quando o artigo for compartilhado na sua Page ou em outras plataformas.

Inclua uma pergunta ou call-to-action ao final para gerar engajamento.

Por que usá-los?
Com o recurso de newsletters do LinkedIn, as equipes podem utilizar as LinkedIn Pages das organizações sem fins lucrativos para criar e publicar rapidamente newsletters profissionais e atrativas. Quando a primeira newsletter for criada, todos os seguidores atuais da Page receberão uma notificação e serão incentivados a assinar. Dependendo das configurações definidas, eles também receberão notificações push e/ou por e-mail.

Melhores práticas
Escolha um nome interessante, adicione um logo e descreva brevemente o que será tratado na newsletter.

Agende publicações periódicas; assim, os assinantes ficarão atentos às novas edições da sua newsletter. Na página de destino da newsletter, indique a frequência das publicações (por exemplo: diariamente, semanalmente, quinzenalmente ou mensalmente) para que os assinantes saibam o que esperar.

Adicione subtítulos e imagens às newsletters para não sobrecarregá-las com texto e tornar a leitura mais agradável.

Por que usá-los?
Carregue documentos (por exemplo: relatórios anuais e pesquisas) diretamente no LinkedIn para compartilhar facilmente recursos e informações.

Melhores práticas
Mencione com @ usuários ou organizações para dar os devidos créditos (por exemplo: parceiros de pesquisa que tenham ajudado você a criar um relatório/funcionários que desempenharam um papel essencial na criação de um conteúdo). Além de dar reconhecimento ao trabalho das pessoas, isso incentiva o engajamento delas na publicação.

Ao carregar o documento, escolha um título relevante para que as pessoas saibam do que ele trata.

Para documentos maiores (por exemplo: uma apresentação com 25 slides) adicione um resumo executivo e mostre por que vale a pena conferi-lo na íntegra.

Por que usá-los?
Use o recurso “Comemorar ocasião” para dar reconhecimento, comunicar o lançamento de projetos, comemorar marcos e receber novos membros de equipes. 

Melhores práticas
Marque pessoas e Pages relevantes (por exemplo: ao celebrar a contratação de membros de equipe) para incentivar o engajamento.

A opção “Dar reconhecimento” deve ser usada como uma importante ferramenta de engajamento dos funcionários.

Personalize a mensagem sugerida pelo LinkedIn e compartilhe detalhes sobre o que está sendo comemorado e por quê.

Por que usá-los?
Elas são uma maneira rápida e fácil de gerar engajamento. Utilize-as para reunir informações sobre o público (por exemplo: tipo de conteúdo que as pessoas gostariam de ver ou a opinião delas sobre determinadas tendências). Se preferir, você pode adicionar perguntas sobre sua organização sem fins lucrativos e publicar as respostas corretas.

Melhores práticas
As perguntas devem ser claras e concisas. Se as enquetes forem confusas, as pessoas não se engajarão e os resultados ficarão distorcidos.

Não exagere no uso das enquetes. Publicar várias enquetes por semana pode deixar o público entediado. O melhor é reservá-las para quando você tiver algo importante a perguntar.

Lembre-se de acompanhar as enquetes. No LinkedIn, você pode ver os participantes e suas respectivas respostas para fazer um acompanhamento com eles (se desejar). Além disso, as pessoas podem comentar na enquete e você pode responder aos comentários para gerar mais engajamento.