Les différents types de posts LinkedIn

Dans quel cas les utiliser ?.
Les posts textuels peuvent vous aider à éveiller la curiosité ou susciter des réactions. Vous pouvez, par exemple, poser une question pour attirer l’attention de votre audience et l’encourager à réagir. Vous pouvez aussi énumérer vos idées, les petites victoires passées ou les formes de bénévolat possibles au sein de votre association.

Bonnes pratiques
Évitez d’écrire de grands blocs de texte fastidieux à lire. Rappelez-vous que de nombreux membres liront votre post sur mobile. Efforcez-vous donc de faire court.

Commencez votre post par une phrase percutante, en particulier si votre post est long et interrompu par un bouton “Lire la suite”. Donnez envie aux personnes de lire la suite.

Utilisez des emojis pour dynamiser vos posts textuels (seulement si leur usage est adapté au message et reste cohérent avec l’image de marque de votre association).

Dans quel cas les utiliser ?
Un visuel accrocheur peut capter rapidement l’attention de votre audience et raconter une histoire bien plus parlante que le texte seul. Les posts qui contiennent au moins une image obtiennent généralement deux fois plus de commentaires que les posts sans images.

Bonnes pratiques
Ajoutez des images nettes d’excellente qualité pour un rendu professionnel. La taille de l’image doit être de 552 x 276 pixels minimum et de 5 Mo maximum.

Accompagnez votre image d’un texte pour replacer le visuel dans son contexte et encourager votre communauté à passer à l’action.

Ajoutez un texte alternatif descriptif pour améliorer l’accessibilité de vos posts. Grâce à ce texte alternatif, les utilisateurs qui se servent d’un lecteur d’écran pourront entendre la description de votre image. Ce texte ne sera pas visible des autres utilisateurs. Pour ajouter un texte alternatif, cliquez sur l’icône en forme de crayon qui s’affiche lorsque vous importez des images depuis un ordinateur.

Dans quels cas les utiliser ?
Utiliser plusieurs images percutantes vous permet de fournir un contexte plus élaboré et de générer davantages de réactions de la part de votre audience.

Bonnes pratiques
Publiez des images nettes d’excellente qualité. Accompagnez vos images d’un texte pour les replacer dans leur contexte.

Dans quel cas les utiliser ?
Une vidéo peut amplifier l’émotion suscitée par votre message et vous aider à créer un lien plus fort avec votre audience. Contrairement aux vidéos intégrées (liens YouTube, par exemple), les vidéos natives se lancent automatiquement dans le fil d’actualité LinkedIn. Les membres sont alors plus susceptibles de marquer une pause pour visionner la vidéo.

Bonnes pratiques
Accompagnez votre vidéo d’un texte pour en rappeler le contexte et inviter votre audience à prendre le temps de la regarder.

Préférez des vidéos courtes que votre audience peut visionner rapidement. Vos vidéos peuvent durer jusqu’à 15 minutes. Gardez à l’esprit que la plupart des membres ne la regarderont pas en entier. Privilégiez des vidéos de 30 à 60 secondes. Elles offrent de meilleurs résultats que les vidéos plus longues. 

Ajoutez des sous-titres pour en améliorer l’accessibilité (en savoir plus sur les sous-titres).

Dans quel cas les utiliser ?
Lorsque vous publiez un article sur LinkedIn, vos abonnés et vos soutiens peuvent le commenter et le partager facilement avec leur réseau. De plus, si vous @mentionnez un autre utilisateur ou un organisme dans l’article, ce dernier recevra une notification pour l’inviter à le lire et à réagir. Vous pouvez publier des articles pour partager les annonces de votre association, une nouvelle campagne, un contenu engagé ou des informations sur un sujet spécifique.

Bonnes pratiques
Rédigez des articles faciles à lire. Ne dépassez pas 1 000 mots et pensez à utiliser des listes à puces lorsque c’est pertinent.

Intégrez des images, des vidéos, du contenu rich media (par ex. des posts Instagram) et des slides pour aérer votre texte. Vous pouvez également ajouter une image de couverture en haut de votre article qui s’affichera lorsque vous partagerez l’article sur votre Page ou ailleurs.

Ajoutez une question ou un call-to-action à la fin de votre article pour inviter le lecteur à réagir ou à passer à l’action.

Dans quel cas les utiliser ?
La fonctionnalité Newsletter de LinkedIn permet à votre équipe de créer et publier rapidement des newsletters professionnelles au visuel attrayant à partir de la Page LinkedIn de votre association. Lors de la publication de votre première newsletter, tous les abonnés de votre Page recevront une notification pour les inviter à s’y inscrire. Une fois inscrits, ils pourront choisir d’être informés via une notification push ou par e-mail.

Bonnes pratiques
Choisissez un nom accrocheur, ajoutez un logo et résumez en quelques mots le thème de votre newsletter ou les principaux sujets abordés.

Essayez de publier régulièrement des newsletters pour créer un rendez-vous avec vos abonnés. Indiquez la fréquence de publication sur la page de destination de la newsletter (ex : quotidienne, hebdomadaire, bimensuelle ou mensuelle).

Ajoutez des titres de rubriques et des images pour aérer le texte et rendre la lecture plus agréable.

Dans quel cas les utiliser ?
Partagez facilement des ressources et des informations avec vos soutiens (rapports annuels, études) en important des documents directement sur LinkedIn.

Bonnes pratiques
Utilisez les @mentions lorsque vous souhaitez remercier des personnes (par exemple, un partenaire qui vous a aidé à rédiger un rapport ou un collaborateur qui a joué un rôle clé dans la création de votre contenu). C’est un moyen pour vous de reconnaître leur travail, mais aussi de les encourager à réagir à votre post.

Donnez un nom pertinent à votre document après l’importation, pour que les membres sachent ce qu’ils y trouveront.

Ajoutez un résumé si vous importez un document volumineux (par exemple, une présentation de 25 diapositives) pour expliquer ce qu’ils peuvent en retirer en le lisant dans son intégralité.

Pourquoi l’utiliser ?
Utilisez la fonctionnalité “Célébrer une occasion” pour adresser vos félicitations, annoncer le lancement d’un projet, immortaliser les moments forts de votre association ou souhaiter la bienvenue aux nouveaux membres de votre équipe. 

Bonnes pratiques
Mentionnez les personnes et les pages concernées (par exemple, si vous accueillez un nouveau membre dans votre équipe) pour susciter des réactions.

Utilisez l’option “Donner des Bravos” pour inciter vos collaborateurs à réagir au post.

Personnalisez le message suggéré par LinkedIn pour expliquer ce que vous célébrez et pourquoi.

Dans quel cas les utiliser ?
Les sondages offrent une solution simple et rapide pour impliquer votre communauté. Servez-vous-en pour obtenir des informations sur votre audience (par exemple, pour savoir quel type de contenu elle préfère lire ou ce qu’elle pense d’un sujet particulier). Vous pouvez aussi tester ses connaissances concernant votre association, puis publier les bonnes réponses.

Bonnes pratiques
Posez des questions claires et concises. Si les réponses possibles ne correspondent pas clairement aux questions posées, vous risquez de perdre votre audience et de la dissuader de répondre, ou de fausser les résultats.

Utilisez les sondages avec parcimonie. Si vous publiez plusieurs sondages par semaine, votre audience risque de se lasser. Nous vous conseillons de les utiliser à bon escient.

Suivez les résultats de vos sondages, évitez de les laisser sans réponse. LinkedIn vous donne la possibilité de voir qui participe à votre sondage et de consulter les réponses. Si vous le souhaitez, vous pouvez contacter les répondants à l’issue du sondage pour revenir sur certains points. Les utilisateurs peuvent également commenter le sondage et vous pouvez répondre à leurs commentaires pour engager la conversation encore davantage.