Les différents types de posts LinkedIn.

Dans quel cas les utiliser ?.
Les posts textuels peuvent vous aider à éveiller la curiosité ou susciter des réactions. Vous pouvez, par exemple, poser une question pour attirer l’attention de votre audience et l’encourager à réagir. Vous pouvez aussi énumérer vos idées, les petites victoires passées ou les formes de bénévolat possibles au sein de votre association.

Bonnes pratiques
• Évitez d’écrire de grands blocs de texte fastidieux à lire. Rappelez-vous que de nombreux membres liront votre post sur mobile. Efforcez-vous donc de faire court.
• Commencez votre post par une phrase percutante, surtout si votre post est long et interrompu par un bouton “Lire la suite”. Donnez envie aux personnes de lire la suite.
• Utilisez des émoticônes pour dynamiser vos posts textuels (seulement si leur usage est adapté au message et reste cohérent avec l’image de marque de votre association).

Dans quel cas les utiliser ?
Un visuel accrocheur peut capter rapidement l’attention de votre audience et raconter une histoire bien plus parlante que le texte seul. Les posts qui contiennent au moins une image obtiennent généralement deux fois plus de commentaires que les posts sans images.

Dans quels cas les utiliser ?
Utiliser plusieurs images percutantes vous permet de fournir un contexte plus élaboré et de générer davantages de réactions de la part de votre audience.

Bonnes pratiques
• Publiez des images nettes et d’excellente qualité. Ajoutez un texte alternatif descriptif pour améliorer l’accessibilité de vos posts.  Accompagnez vos images d’un texte pour les replacer dans leur contexte. 
• Vérifiez la taille et le format de toutes les images que vous incluez pour vous assurer qu’aucune d’entre elles ne soit rétrécie, déformée ou tronquée.
• Réfléchissez à la façon dont les images se suivront dans le post. Par exemple, les posts avec deux images s’afficheront différemment des posts qui en contiennent quatre.

Dans quel cas les utiliser ?
Une vidéo peut amplifier l’émotion suscitée par votre message et vous aider à créer un lien plus fort avec votre audience. Contrairement aux vidéos intégrées (liens YouTube, par exemple), les vidéos natives se lancent automatiquement dans le fil d’actualité LinkedIn. Les membres sont alors plus susceptibles de marquer une pause pour visionner la vidéo.

Bonnes pratiques
• Accompagnez votre vidéo d’un texte pour en rappeler le contexte et inviter votre audience à prendre le temps de la regarder.
• Optez pour des vidéos courtes que votre audience peut visionner rapidement. Vos vidéos peuvent durer jusqu’à 15 minutes. Gardez à l’esprit que la plupart des membres ne la regarderont pas en entier. Privilégiez des vidéos de 30 à 60 secondes. Elles offrent de meilleurs résultats que les vidéos plus longues.
• Ajoutez des sous-titres pour améliorer l’accessibilité (en savoir plus sur les sous-titres).
• Découvrez de nombreux autres conseils pour exceller dans l’art de créer des vidéos associatives.

Dans quel cas les utiliser ?
Lorsque vous publiez un article sur LinkedIn, vos abonnés et vos soutiens peuvent le commenter et le partager facilement avec leur réseau. De plus, si vous @mentionnez un autre utilisateur ou un organisme dans l’article, ce dernier recevra une notification pour l’inviter à le lire et à réagir. Vous pouvez publier des articles pour partager les annonces de votre association, une nouvelle campagne, un contenu engagé ou des informations sur un sujet spécifique.

Bonnes pratiques
• Rédigez des articles faciles à lire. Ne dépassez pas 1 000 mots et pensez à utiliser des listes à puces lorsque c’est pertinent. 
• Intégrez des images, des vidéos, du contenu rich media (par exemple, des posts Instagram) et des diapositives pour aérer votre texte. Vous pouvez également ajouter une image de couverture en haut de votre article qui s’affichera lorsque vous partagerez l’article sur votre Page ou ailleurs. 
• Ajoutez une question ou un call-to-action à la fin de votre article pour inviter le lecteur à réagir ou à passer à l’action.

Dans quel cas les utiliser ?
La fonctionnalité Newsletter de LinkedIn permet à votre équipe de créer et publier rapidement des newsletters professionnelles au visuel attrayant à partir de la Page LinkedIn de votre association. Lors de la publication de votre première newsletter, tous les abonnés de votre Page recevront une notification pour les inviter à s’y inscrire. Une fois inscrits, ils pourront choisir d’être informés via une notification push ou par e-mail.

Bonnes pratiques
• La présentation, ça compte. Choisissez un nom accrocheur, ajoutez un logo et résumez en quelques mots le thème de votre newsletter ou les principaux sujets abordés. 
• Essayez de publier régulièrement des newsletters pour créer un rendez-vous avec vos abonnés. Indiquez la fréquence de publication sur la page de destination de la newsletter (ex : quotidienne, hebdomadaire, bimensuelle ou mensuelle).
• Ajoutez des titres de rubriques et des images pour aérer le texte et rendre la lecture plus agréable.

Dans quel cas les utiliser ?
Partagez facilement des ressources et des informations avec vos soutiens (rapports annuels, études) en important des documents directement sur LinkedIn.

Bonnes pratiques
• Utilisez les @mentions lorsque vous souhaitez remercier des personnes (par exemple, un partenaire qui vous a aidé à rédiger un rapport ou un collaborateur qui a joué un rôle clé dans la création de votre contenu). C’est un moyen pour vous de reconnaître leur travail, mais aussi de les encourager à réagir à votre post. 
• Après l’importation, donnez un nom représentatif à votre document pour que les membres sachent ce qu’ils y trouveront.
• Ajoutez un résumé si vous importez un document volumineux (par exemple, une présentation de 25 diapositives) pour expliquer ce qu’ils peuvent en retirer en le lisant dans son intégralité.

Pourquoi l’utiliser ?
Utilisez la fonctionnalité “Célébrer une occasion” pour adresser vos félicitations, annoncer le lancement d’un projet, immortaliser les moments forts de votre association ou souhaiter la bienvenue aux nouveaux membres de votre équipe. 

Bonnes pratiques
• Mentionnez les personnes et les pages concernées (par exemple, si vous accueillez un nouveau membre dans votre équipe) pour susciter des réactions.
• Utilisez l’option “Donner des Bravos” pour inciter vos collaborateurs à réagir au post.
• Personnalisez le message suggéré par LinkedIn pour expliquer ce que vous célébrez et pourquoi.

Dans quel cas les utiliser ?
Les sondages offrent une solution simple et rapide pour impliquer votre communauté. Servez-vous-en pour obtenir des informations sur votre audience (par exemple, pour savoir quel type de contenu elle préfère lire ou ce qu’elle pense d’un sujet particulier). Vous pouvez aussi tester ses connaissances concernant votre association, puis publier les bonnes réponses.

Bonnes pratiques
• Posez des questions claires et concises. Si les réponses possibles ne correspondent pas clairement aux questions posées, vous risquez de perdre votre audience et de la dissuader de répondre, ou de fausser les résultats.
• Utilisez les sondages avec parcimonie. Si vous publiez plusieurs sondages par semaine, votre audience risque de se lasser. Nous vous conseillons de les utiliser à bon escient.
• Suivez les résultats de vos sondages, évitez de les laisser sans réponse. LinkedIn vous donne la possibilité de voir qui participe à votre sondage et de consulter les réponses. Si vous le souhaitez, vous pouvez contacter les répondants à l’issue du sondage pour revenir sur certains points. Les utilisateurs peuvent également commenter le sondage et vous pouvez répondre à leurs commentaires pour engager la conversation encore davantage.

Pourquoi  republier du contenu ?
En republiant du contenu lié à votre association, vous montrez à vos abonnés que votre organisation s’intéresse activement aux dernières actualités liées à votre cause et s’y engage. En plus de créer un espace communautaire où l’on peut échanger, le fait de partager du contenu pertinent peut également vous aider à alléger les exigences de planification et de production de contenu associées au développement de nouveau contenu original à publier.

Bonnes pratiques
• Ajoutez toujours du contexte au post que vous republiez. Lorsque vous republiez du contenu sur LinkedIn, vous  aurez la possibilité d’ajouter vos commentaires et d’écrire un texte supplémentaire pour accompagner votre nouveau post. Profitez-en pour démarrer une conversation ou mettre en avant l’expertise de votre association.
• Respectez le ratio de 3 pour 1 : pour chaque post avec du contenu original publié par votre association, essayez de trouver et de republier trois posts provenant d’autres sources.
• Engagez la conversation : essayez d’utiliser le contenu que vous republiez pour lancer la discussion. Par exemple, vous pouvez poser une question dans le texte que vous avez rédigé pour accompagner un élément de contenu republié. Vous pouvez ensuite répondre aux commentaires que vous avez reçus.