Usa contenido para recaudar fondos
Descubre cómo integrar tus publicaciones de LinkedIn en tu estrategia de recaudación de fondos.
¿Por qué integrar LinkedIn en tu estrategia de contenido para recaudar fondos?
Según revela una encuesta de LinkedIn sobre organizaciones sin ánimo de lucro, los miembros de LinkedIn son más propensos que el usuario promedio de internet a hacer donativos y el importe también es superior. Es más, el 64 % de los profesionales encuestados coinciden en que las personas a quienes quieren llegar para recaudar fondos para su organización están en LinkedIn.
Fuente: The Impact Insight: recaudación de fondos en organizaciones sin ánimo de lucro, 2023
Céntrate en publicar contenido que cale en tu base de donantes
Piensa en el tipo de personas a las que quieres llegar y los tipos de contenido que prefieren. Por ejemplo, mientras que algunos donantes sentirán más motivación ante cifras, otros lo harán ante vídeos que muestren la repercusión de tu organización.
Experimenta para descubrir qué es lo que mejor funciona con tus públicos objetivo usando la pestaña «Análisis» de tu página de LinkedIn para ver qué publicaciones tienen el porcentaje de clics (CTR) más alto. Que no te dé miedo reutilizar el contenido de distintas formas (por ejemplo, convirtiendo una publicación de texto en una infografía sencilla) para llegar a determinados tipos de público.
Cuida la frecuencia de tus publicaciones
Procura publicar de forma constante para que los posibles donantes no se olviden de ti, pero sin saturar.
Aplica el modelo 2-2-1.
Por cada cinco publicaciones que crees, incluye solo una con una llamada a la acción, como pedir a la gente que haga una donación. Así tendrás un contenido equilibrado y evitarás que tu público se sienta presionado. Obtén más información sobre el modelo 2-2-1.
Evita usar varias llamadas a la acción en tus publicaciones.
Pedir a tu público que haga varias cosas puede ser confuso y echarlo para atrás.
Da las gracias a los donantes y patrocinadores actuales
Dar las gracias a los defensores actuales de tu causa es una forma fabulosa de reforzar las relaciones y animarlos a seguir donando en el futuro.
Esta iniciativa puede ser especialmente bienvenida en donantes corporativos, ya que suele servirles para reforzar o crear su marca pública y su marca de empleador.
Ten en cuenta lo siguiente:
• Si vas a mostrar tu agradecimiento en una publicación en LinkedIn, asegúrate de que a tu donante no le importa que lo hagas.
• Etiquétalo en la publicación. Esto aumenta las probabilidades de que la comparta.
• Da detalles concretos sobre la repercusión que su donación ha tenido para inspirar buenas sensaciones, motivarlo para que vuelva a donar y animar a los demás a hacer una aportación económica.
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