Define la marca de tu organización
Descubre cómo tu propuesta de valor para los empleados puede ayudarte a destacar y atraer a los profesionales adecuados.
¿Qué es la marca de empleador?
La marca de empleador es la imagen que tienen los posibles candidatos hacia tu organización sin ánimo de lucro como lugar en el que trabajar. Si no cuentas con una estrategia activa para definir tu marca de empleador, es posible que los candidatos tengan una percepción de tu organización distinta a la que buscas.
¿Qué es una propuesta de valor para los empleados?
Como organización sin ánimo de lucro, es posible que no ofrezcas los mismos beneficios que otras empresas. Por ese motivo, es esencial que definas tu propuesta de valor para los empleados. Una propuesta de valor es un esquema claro que describe las distintas compensaciones tangibles e intangibles que los empleados y voluntarios obtienen a cambio de su trabajo y su tiempo.
Tu propuesta de valor puede incluir:
Conciliación entre la vida laboral y personal
Explica las distintas formas en que tu organización prioriza la conciliación laboral y personal de los empleados, así como su bienestar: por ejemplo, mediante la posibilidad de trabajar en remoto o con horarios flexibles.
Oportunidades de crecimiento
Demuestra las oportunidades de desarrollo profesional que ofrece tu organización, como el asesoramiento formal o informal, las posibilidades de solicitar un traslado y las opciones de avance y crecimiento profesional.
Cultura de la organización
Declara los valores principales, las ideas y las formas de actuar que conforman la experiencia laboral cotidiana en tu organización sin ánimo de lucro.
¿En qué se diferencian la propuesta de valor para empleados y la marca de empleador?
Tu marca de empleador y tu propuesta de valor son independientes, pero se complementan entre sí. Considera tu propuesta de valor como un elemento interno y tu marca de empleador como un factor externo. La propuesta de valor debe comunicar tu marca de empleador y estar en consonancia con ella. De lo contrario, los profesionales podrían sentirse defraudados y dejar su trabajo si su experiencia es distinta a la que se les ofreció.
Propuesta de valor para los empleados
Comprende los beneficios, tanto reales como potenciales, de trabajar en tu organización sin ánimo de lucro.
Marca de empleador
Forma en la que defines y posicionas tu organización para explicar sus ventajas únicas a los profesionales.
Cómo definir tu propuesta de valor para los empleados
Comunícate con tus empleados, voluntarios y personal directivo
Los empleados pueden percibir los beneficios y la experiencia de trabajar en tu organización sin ánimo de lucro de forma diferente a como lo hace el equipo directivo. Realizar una encuesta entre personas de ambos grupos te ayudará a componer una imagen general y te aportará información para definir tu propuesta de valor. Si no lo haces ya, piensa en la opción de entrevistar a los miembros del equipo que abandonan la organización para entender la perspectiva de los empleados e incorporar ideas de mejora.
Te indicamos algunas preguntas que podrías realizar:
• ¿Cómo describirías tu nivel de conciliación laboral y personal (por ejemplo, las comunicaciones fuera de horas de trabajo, la carga de trabajo, la posibilidad de desconectar)?
• ¿Qué es lo que más te gusta de trabajar aquí? ¿Y lo que menos?
• ¿Cómo describirías nuestra cultura y ambiente de trabajo?
Diseña un esquema para definir tu propuesta de valor
Aunque cuentes con distintas propuestas de valor para los diferentes grupos de empleados (por ejemplo, entre los que acaban de incorporarse al mercado laboral y el personal directivo), todas deben reflejar la misma experiencia principal.
Estos son algunos de los factores que debes tener en cuenta:
- Remuneración
- Beneficios
- Cultura de la organización
- Ambiente de trabajo/conciliación laboral y personal
- Oportunidades de crecimiento/avance profesional
Utiliza el esquema para redactar la descripción de tu propuesta de valor
Lo ideal sería un párrafo que describiera clara y brevemente por qué tu organización es un buen lugar para trabajar. Utiliza pronombres en primera persona del plural (nosotros, nuestro) para dar una sensación de inclusión y calidez. La descripción de tu propuesta de valor te servirá para redactar las descripciones de los puestos y los materiales de creación de marca de empleador.
A continuación, verás un ejemplo de propuesta de valor para una organización sin ánimo de lucro:
Somos una organización humanitaria que lleva más de 30 años ayudando a las personas que más lo necesitan cuando más lo necesitan. Nuestra actitud solidaria también se refleja de manera interna: hemos creado una cultura que prioriza la comunicación transparente y el crecimiento personal y profesional. Ofrecemos horarios flexibles y viernes libres en verano para que puedas recargar las pilas y pasar más tiempo con los tuyos. Si quieres crecer profesionalmente en un lugar que te permita marcar la diferencia cada día y disfrutar de una verdadera conciliación laboral y personal, nuestra organización tiene un hueco para ti.
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